某城市旅游品牌整合推广方案PPT课件.pptVIP

传播阶段 扩大xx知名度， 吸引珠三角旅行者 侧重对珠三角地区的宣传力度， 使珠三角旅行者成为xx的最主要来源 吸引粤港澳人士 两广以外的旅游者 吸引珠三角居民到xx过年！全年旅游人数为2004五倍以上 第三期在元旦、春节 第二期在10·1前 第一阶段在5·1前 第一阶段计划 （3-5月） 第一阶段文化效应——文化寻根活动 由市政府邀请名 人到xx“寻根”， 借名人扩大xx 的知名度 举办主题为： 思乡——归家 的大型歌会： “我要归家—— xx同唱一首歌” ， 和电视台、 电台联合 举办，引起 对xx的关注 和思索； 第一阶段 寻根活动 第二阶段 大型歌会 第三阶段 名人效应 以“文化寻根活动”为主线进行，主要是引起目标消费者对xx的关注。 “岭南文化故乡”寻根之旅（一）——xx的骑楼和风土人情—— 突出xx是粤语“故乡”，让游客对xx产生好感， 到xx旅游寻根。 春节过后不久一直延续到五一。 利用xx在岭南历史上的重要地位，利用当代人的“回归意 识”，和电视台联合录制寻根专题系列，突出表现旅游和文 化资源，突出骑楼城和宝石城。 思考： 时间： 目的： “岭南文化故乡”寻根之旅（二） ——xx的骑楼和风土人情—— ——和广东、广西等电视台、电台联合以系列专 题片或者在新闻节目中出现。 表现形式 骑楼城 文化 新貌 故事 传说 历史及演变 xx 风土人情 【纸包鸡】 【绣花鞋】 【木屐】 【水浸街门环】 【油布伞】 【龟苓膏】 【蛤蚧酒】…… 【龙母庙】 “岭南文化故乡”寻根之旅（三）——名人旅行团寻根文化研讨会—— 时间： 五一期间 邀请 香港、海外 名流到xx 寻根访祖 邀请xx 著名人物 李济深亲属 xx寻根 邀请名人 参观 骑楼城 和宝石城 由赞助企业 提供资金 各界名人 举行 岭南文化 研讨会 大型歌会： “我要归家——xx同唱一首歌” （一） 目的：通过主题为思乡——归家的大型歌会，让游客深化xx 是岭南文化故乡的概念，并以思乡之歌，引发珠三角 游客对xx岭南文化的向往； 活动思考： 每个人都有思乡情节， 一个讲着粤语的游客，对岭南文化故乡xx，也定有渴望了解 的情结；当这一部分人的“归家”情节被撩拨起来的时候，将会焕发 无穷大的旅游动力。 时间：05年“五一”期间 大型歌会： “我要归家——xx同唱一首歌” （二） 活动内容： 通过前一阶段寻根之旅活动掀起xx热，推出此大型歌会； 歌会主题为：思乡——归家 汇集中外最拨动心弦的思乡曲： 马思聪《思乡曲》 前苏联民歌《灯光》 萨斯风《回家》 红线女《昭君出塞》 …… 歌会的主题曲为：“落雨大，水浸街…” “落雨大，水浸街…”在歌会上演唱不同的版本，还有众多一 直以来我们耳熟能详的粤语童谣。 广告配合（一） 传播 操作 电视 广告 10分钟旅游宣传片：在本市各酒店、各类旅游推介会、旅游城市景点、有电视播放的轮船、汽车等交通工具、以及广东重要目标市场内的地方电视台、写字楼电梯内播放。 5秒形象短片：央视、凤凰卫视，南宁、肇庆等珠三角目标城市地方台，高密度播放。 落雨大，水浸街MTV 拍摄“落雨大、水浸街”这首有着深厚岭南情感民谣，勾起粤语人怀旧情结，MTV在各城市电视台提供免费播放，扩大影响面。 广告配合（二） 传播 操作 报纸 杂志 选择一些针对目标市场中高端人群的报纸、杂志投放。 例如《南方都市报》等有影响力的传媒；《旅行家》等专门针对旅游人群的杂志。 路牌广告 在桂林、北海、南宁，以及高速路沿线设立， 以形象宣传为主 网络 广告 经常上网是我们目标消费者的共性之一。网络广告具 有直接性的针对宣传效果，网络广告选择重要的门户网站中一些针对目标市场的城市频道，以及区域性的网站，新闻、游戏、旅游频道等 新闻、软文配合 以游记形式及 旅游推荐栏目的 专题报道软文。 选择旅游杂志， 及针对城市白领 报纸的旅游版， 长期投放旅游 软文 策划“岭南文化 故乡”专题，以 “骑楼古今沧桑” 为题报道骑楼城， 吸引社会关注。 名人软文访谈 联合xx、 广州新闻媒体 报道寻根活动， 以及软文介绍 xx市的旅游、 历史、文