消费心理学模拟考试题及答案_11.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 消费心理学模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.消费心理学主要研究 A.生产消费B.精神消费C.物质消费D.生活消费 2.消费者在认识商品时，总是把商品的名称、品牌、颜色、外观、质量、功能、价格等方面情况综合在一起，这表明消费者知觉具有 A.整体性B.主观性C.选择性D.恒常性 3.实际面积相等的一个菱形和一个正方形，菱形看上去大于正方形。化妆品的容器设计成菱形以吸引消费者的注意，其利用的原理是 A.幻觉B.联觉C.错觉D.对比 4.消费者经常表现出来的某种心理倾向和心理特征具有稳定不变的倾向，这说明个性的特点具有 A.稳定性B.整体性C.独特性D.倾向性 5.某消费者根据需要和以往的购买经验，经过慎重考虑和认真比较才采取购买行动，其性格类型为 A.习惯型B.理智型C.情感型D.挑剔型 6.大型商场进行季节性降价或间隔一定时期举办清仓降价促销活动，这种强化方式的类型属于 A.固定间隔的强化B.变动间隔的强化 C.固定比率的强化D.变动比率的强化 7.当消费者在商场中购物时，见到自己曾经使用过或在广告中感知过的商品时能够辨认 出来，并且确认自己接触过，这种记忆过程属于 A.想像B.再认C.回忆D.思维 8.消费者由于在民族、地域、宗教信仰、生活方式、经济条件、收入水平、支出结构、 文化水平以及个性特征方面的差异，其消费需要呈现的特征是 A.伸缩性B.发展性Cl 12.对销售服务要求最高的消费群体是 A.儿童B.青年C.老年D.中年 13.中国南北地区风格各异的舞龙、舞狮的消费习俗属于 A.喜庆类消费习俗B.纪念类消费习俗 C.宗教类消费习俗D,文化类消费习俗. 14.在营销活动中，商家经常“做活动”、搞促销，其利用的是 A.模仿心理B.盲从心理C.从众心理D.需求和动机 15.具有下列哪种特点的消费流行范围最广阔？ A.大众化B.贵族化C.高档化D.中档化 16.珍稀艺术品、珠宝首饰采用的包装策略是 A.等级包装策略B.礼品包装策略 C.复用包装策略D.特殊包装策略 17.对于日用商品，消费者的价格敏感性 A.低B.高C.适度D.不规律 18.从对消费者的服务角度看，最直接最敏感的商店内部环境是 A.营业现场B.办公场所 C.辅助营业环境D.员工生活休息场所 19.POP广告属于 A.电视广告B.杂志广告 C.报纸广告D.商品购买场所设置的广告 20.拒绝购买态度的转变包括方向上和程度上的转变，这两者的关系是 A.程度上和方向上的转变都比较容易 B.程度上和方向上的转变都比较困难 C.程度上的转变比较容易，方向上的转变比较困难 D.程度上的转变比较困难，方向上的转变比较容易 二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。 21.消费心理学的研究方法包括 A.观察法B.访谈法C.实验法D.问卷法E.综合调查法 22.依据情感的社会性内容，可将消费者的情感分为 A.心境B.美感C.激情D.理智感E.道德感 23.根据对商品的认识程度，可将消费者的能力分为 A.知识型B.略知型C.不确定型D.盲目型E.无知型 24.在消费者认知商品的过程中，注意作为心理活动的一