浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案_3.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江省广告心理学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1.广告目标可分为心理目标和_______。 2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的_______反映。 3.无意注意又叫_______，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。 4.引起无意注意的因素有刺激物的强度、刺激物的新奇性、_______和_______。 5.记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括识记、_______、_______和回忆等几个基本环节。 6.广告创意的首要依据是_______，广告创意最直接的素材是_______。 7.广告艺术的独特性表现在_______、_______和新颖性上。 8.消费者的购买动机可分为_______、理智动机和_______。 9.为开展大型宣传活动而制定的广告短期课题，必须考虑_______、消费者状况、_______这三个因素。 10.促使态度改变的手段有推动接触、合理补偿、_______和_______等。 11.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于_______。 12.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、_______、实验法及_______等。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分) 1.广告心理学的学科奠基人是( )。 A.H?盖尔B.W?D?斯科特 C.H?闽斯特伯格D.E?迪德 2.( )是一切高级复杂心理的基础和前提。 A.感觉B.知觉 C.注意D.记忆 3.若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重物起码增加到( )公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。 A.76 B.77 C.78 D.79 4.记忆表象的特征有形象性和( )。 A.鲜明性B.完整性 C.概括性D.稳定性 5.广告记忆内容发生变化最明显的表现是( )。 A.干扰B.遗忘 C.再认D.概括 6.一般广告作品所具有的审美心理特征包括美感的直观性和( )。 A.美感的新颖性B.美感的大众性 C.美感的社会功利性D.美感的激奋浓情性 7.在对需要和动机的激发中，( )激发是广告最常涉及到的一种。 A.生理的激发B.认知的激发 C.环境的激发D.情感的激发 8.表现构思可分为诉求形式和( )。 A.品牌形象B.品牌概念 C.表现题材D.消费者需求 9.( )是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。 A.认知成分B.情感成分 C.意向成分D.意志成分 10.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和( )的气质特征。 A.胆汁质B.开朗型 C.粘液型D.抑郁质 三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分) 1.广告的心理功能有( )。 A.认识功能 B.促进行为功能 C.完善经营管理功能 D.增强欲望功能 E.提高信心功能 2.风险( )。 A.是一种主观体验 B.即受到消费者知觉到的风险的影响，也受到实际风险的影响 C.是一种外在的客观体验 D.它的根源在于选择和后果的不确定性 E.它会影响到消费者的购买决策，但不会影响到消费