自考试卷：浙江广告策划自考试题_8.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：浙江广告策划自考试题 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.策划的观念并非首先产生于广告业，而是产生于与广告并行发展的______。 2.广告策划以______为依据和开端。 3.______认为：如果不做积极的推销努力，消费者不会购买本企业更多的产品，因此他们大力开展各项推销和促销活动。 4.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的______。 5.消费者总结的要点包括：现有消费者的主要问题点、现有消费者的主要机会点和______。 6.目标市场营销包括______、选择目标市场和进行产品定位三个步骤。 7.关于产品形象，最具代表性的理论是______的品牌形象理论。 8.广告的诉求对象不是所有的消费者，而是一群特定的受众，即______。 9.______是连接广告策略和广告实施的关键环节。 10.广告费用按照与广告运动关系的密切程度，可以分为直接广告费用和______。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( ) A.制定工作时间表 B.成立广告策划小组 C.向有关部门下达任务 D.策划小组进行分析性研讨 2.在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为( ) A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略 3.由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( ) A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.习惯性的购买行为 D.要求多样性的购买行为 4.在产品的导入期，应采用的广告策略是( ) A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略 C.提醒性广告策略 D.停止广告策略 5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略，属于( ) A.相关定位 B.按照提供的服务定位 C.按照产品的历史定位 D.按照消费者的需求心理定位 6.以下对理性诉求策略的描述中，错误的是( ) A.理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机 B.往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况 C.这种广告策略可以作正面表现 D.这种策略不可以作反面表现 7.广告表现策略的决策，不包括以下哪项内容( ) A.广告主题的决策 B.广告创意的决策 C.广告媒体的决策 D.广告材质的决策 8.下列媒介中，不属于四大媒介的是( ) A.报纸 B.户外广告 C.电视 D.广播 9.在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为( ) A.连续式 B.集中式 C.时段式 D.脉冲式 10.下列选项中，不属于提升文本整体形象技巧的是( ) A.版面的技巧 B.装订的技巧 C.行文的技巧 D.文本总体布局的技巧 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.针对经销商的广告运动有以下哪些特点( ) A.比较重视声势 B.注重信息传播渠道的选择 C.注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺 D.注