自考试卷：浙江广告策划自考试题_9.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：浙江广告策划自考试题 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告公司组织机构中承担发布任务的是_________部。 2．广告策划应该注重与以往广告的内在的联系，以给受众留下统一的印象,这就是广告策划的_________性原则。 3．广告运作分_________个环节。 4．整合传播是近年出现的第_________代广告概念，其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动_________化。 5．非语言符号是指除语言之外的所有_________的符号。 6．所谓“4Ps”,即产品、_________、分销地点和_________。 7．两级传播论其理论的关键是_________领袖。 8．两人或者若干个人之间进行的传播称为_________传播。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．市场调查和分析的开端是资料的( ) A.整理B.分析 C.收集D.总结 2．市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_________进攻策略。( ) A.迂回B.正面 C.包围D.游击战 3．在产品的导入期采用的是_________性广告策略。( ) A.开拓B.劝服 C.提醒D.维持 4．“独特的销售建议”理论的提出的时代是_________至上时代。( ) A.形象B.产品 C.定位D.销售 5．“力士香皂”的“国际著名影星的香皂”的定位是按照_________定位。( ) A.竞争对象B.文化 C.差异D.使用者 6．广告表现将广告_________和广告实施连接起来。( ) A.策略B.创意 C.定位D.设计 7．处于导入期的产品，所需广告费用( ) A.很少B.少 C.一般D.较多 8．按照企业或者品牌的毛利的一定比例确定广告费用预算叫( ) A.武断法B.毛利率法 C.实验法D.计量法 9．广告代理商出现在_________世纪。( ) A.18B.19 C.20D.21 10．媒介向受众传播信息，而不需要受众反馈信息的媒介是_________媒介。( ) A.互动B.大众 C.单向D.视觉 三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告表现的根本要求是( ) A.模仿B.永恒 C.创新D.变化 E.严谨 2.报纸媒介的优势是( ) A.时效性强B.可信性高 C.保存时间长D.读者传阅率高 E.复制质量好 3.属于感性诉求的是( ) A.精确B.先进 C.恐惧D.幽默 E.成就感 4.企业促销组合中的人员销售手段常用的工具是( ) A.分期付款B.户外灯箱 C.电话促销D.销售会议 E.销售介绍 5.企业市场营销的核心链条组成是( ) A.供应商B.企业 C.政府D.中间商 E.顾客 四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1.定位 2.产品情报诉求策略 3.选择性定律 4.施拉姆的“大媒