浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_15.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.根据宗教信仰对旅游需求的影响，将旅游市场分为中东市场、南亚市场、东南亚市场，这种旅游市场细分的依据是( ) A.地理变量 B.人口统计变量 C.心理变量 D.行为变量 2.在旅游目标市场营销战略中，旅游企业不考虑市场内消费者的潜在差异，将整个市场视为一个同质的目标市场，以单一的产品和单一的营销组合，力求适应尽可能多的消费者的需求，此为( ) A.差异性营销 B.无差异营销 C.集中性营销 D.混合式营销 3.在市场挑战营销战略中，旅游企业集中力量攻击竞争对手的强项，此为( ) A.迂回进攻战略 B.侧翼进攻战略 C.围堵进攻战略 D.正面进攻战略 4.在市场跟随者营销战略中，若企业在市场营销的各主要方面跟随市场主导者，但又与其保持差距，此策略为( ) A.紧紧跟随 B.有距离跟随 C.有选择跟随 D.运动跟随 5.在旅游产品商标策略中，旅游产品的商标要易读、易记、易听、易写，即要求商标的名字简洁且富有寓意，能迅速、直观的反应出旅游企业的产品规格和质量高低，此为( ) A.商标的标记策略 B.商标的质量策略 C.商标扩展策略 D.商标宣传策略 6.在旅游产品生命周期中，旅游产品成为名牌产品或老牌产品，产品销售额渐渐达到高峰而增长趋于缓慢，产品市场占有率很大，企业利润也达到最高水平，这一时期属于( ) A.投放期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7.对在消费者心目中有信誉的产品制定较高价格，此种定价策略属于( ) A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.声望定价策略 D.分等级定价策略 8.在各种大众传媒中，旅游广告利用最多的媒体是( ) A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 9.旅游公共关系的主体是( ) A.旅游企业 B.公众 C.传播媒介 D.旅游中间商 10.旅游企业CI战略的灵魂和种子是( ) A.MI B.BI C.VI D.CIS 二、浙江2012年4月00192旅游市场学多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.旅游网络营销，按目前在互联网上的商业应用方式，可分为以下几种( ) A.旅游网上广告 B.旅游电子商店 C.旅游网络服务 D.旅游信息服务 E.旅游媒体传播 2.以下属于旅游市场营销微观环境的是( ) A.旅游购买者 B.中间商 C.竞争者 D.公众 E.个人收入 3.旅游企业市场预测的内容包括( ) A.旅游市场环境预测 B.旅游市场需求预测 C.旅游容量预测 D.旅游价格预测 E.旅游效益预测 4.下列属于成本导向定价法的是( ) A.成本加成定价法 B.投资回收定价法 C.目标效益定价法 D.习惯定价法 E.率先定价法 5.以下属于营销信息系统特点的是( ) A.系统整体性 B.目标指向性 C.运行有序性 D.精确控制性 E.及时分析性 6.以下属于旅游市场调查最常用技术的是( ) A.问卷技术 B.抽样技术 C.文案调查 D.实地调查 E.电话调研 7.在营销渠道宽度决策