浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案_16.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江旅游市场学自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.消费者购买行为决定于生产者能否供应某一产品及该产品的价格是否低廉，此营销观点为( ) A.生产观点阶段 B.产品观点阶段 C.营销观点阶段 D.社会营销观点阶段 2.有研究指出，一般来说，人均GNP达到下列水平时就会有出境旅游的需求( ) A.300美元 B.1000美元 C.1500美元 D.2000美元 3.如果按照城市规模，把城市分为大城市、中小城市、城镇，这种旅游市场细分的依据是( ) A.地理变量 B.人口统计变量 C.心理变量 D.行为变量 4.在市场挑战战略中，旅游企业集中力量攻击竞争对手的弱点，此为( ) A.正面进攻策略 B.侧面进攻策略 C.围堵进攻策略 D.迂回进攻策略 5.在多角化经营战略中，针对目标市场顾客的潜在需求，发展其他行业的有关业务的发展战略，属于( ) A.技术多角化战略 B.市场关系多角化战略 C.复合关系多角化战略 D.市场创造战略 6.在市场跟随者营销战略中，若企业在尽可能多的细分市场及营销策略上均效仿市场主导者，此战略为( ) A.紧紧跟随 B.有距离跟随 C.有选择跟随 D.运动跟随 7.旅游产品的销售额渐渐达到高峰而增长趋于缓慢，市场已趋于饱和、竞争日趋激烈。此旅游产品处于产品生命周期的( ) A.投放期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 8.旅游产品从生产者到消费者的整个过程中，中间商的层次多少决策，应属于( ) A.渠道长度决策 B.渠道宽度决策 C.渠道深度决策 D.渠道关联性决策 9.在各类大众传播媒体中，信息传递最及时、最灵活的广告媒体是( ) A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 10.旅游企业CI战略的灵魂和种子应是( ) A.MI B.BI C.VI D.CIS 二、浙江2011年7月00192旅游市场学双项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中只有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.中间商购买者具有的特征包括( ) A.属于派生性需求 B.购买次数少但购买数量较大 C.需求弹性较小 D.专家购买 E.多属非专家购买 2.按照调查对象范围不同旅游市场营销调研可分为( ) A.全面调查 B.典型调查 C.重点调查 D.抽样调查 E.非全面调查 3.旅游企业采用无差异营销一般要具备以下条件( ) A.有大规模单一产品生产线 B.有一定的规模，人财物实力雄厚 C.有广泛的分销渠道 D.有较好的营销能力和鲜明的形象 E.为中小型旅游企业 4.旅游产品成长期营销策略包括( ) A.市场改革 B.加强市场促销 C.产品改革 D.开拓新市场 E.新产品的研制和开发 5.下列属于竞争导向定价法的是( ) A.投资回收定价法 B.率先定价法 C.理解价值定价法 D.目标效益定价法 E.追随核心定价法 6.在营销渠道宽度决策中，独家营销的缺点包括( ) A.销售面窄、灵活性小 B.销售费用大 C.合作面窄、风险较大 D.易对产品营销失去控制 E.挑选满意的中间商会受到限制 7.在四种促销方式中，公共