上海康桥金柳湾项目市场营销及销售代理策划报告94PPT.pptxVIP

企劃篇內容大綱：一﹑三種客層深度描述二﹑企劃包裝切入點三﹑Slogan廣告總精神四﹑推廣案名/Logo/VI五﹑現場包裝風格示意六﹑搭配全盤銷售的媒體計畫1一﹑客層深入描述企劃篇一切精采，始於這個重複的夢…續前:客源特征推导客源层次需求关注点客源描述项目契合度执着的追梦人(第一種人)以产品为核心需求着迷于产品特性项目的忠实追随者价格敏感性较低90%↑理智的追梦人(第二種人)注重产品与性价比平衡感动于产品品质可承受合理的价格范围70%↑妥协的追梦人(第三種人)关注价格以及产品以外的其他要点理解产品对价格较敏感50%↑客層深度描述。第一種人:中年彼得潘 或稱 ME世代點睛描述:有國外生活背景或雙國籍家庭泛個性工作者單身貴族(鳳凰女或黃金單身漢)亞洲版慾望城市(1960～1969，38～47歲)Dink、BOBOs、Me first 、不婚族或二度單身族時代變了，知識經濟工作者開始主導世界與國內傳統苦過來的60人不同，這群站在時尚與設計領域的中堅多年來已經習慣將消費和個人哲學緊密結合他們正與世界同步，創造出屬於他們的大趨勢客層深度描述。第一種人:中年彼得潘 或稱 ME世代特徵一:古人說三十而立，但那是兩千年前的事；英國在1997年宣稱，英國將有 800萬單身人口(至2000年) 特徵二:為何不婚?「工作忙碌」是常拿出來的擋箭牌，但是「更愛自己」的個人 成就追逐，恐怕才是主因特徵三:他