LED屏投放合作项目解析总结计划解析.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE21 精品文档 PAGE LED户外电子显示屏合作营运 策划方案 （草稿） 共1册 第1 册 共21 页 拟 制 唐亚兰 审 核 陈帝炎 标准化 唐亚兰 批 准 胡燕江 1 序言 感谢各位领导对我们的信任与支持，能为贵单位提供 服务，我们十分荣幸。 作为专业的组织文化系统建设服务外包公司，我们将 依靠高水平的策划能力，以优异的人才、先进的工艺、设施 及“一心一意，无微不至”的敬业理念，为您提供富有创意 周年庆贺系列活动履行服务。 本方案是我公司结合双方的初步交流及过去丰富经验 提出的，如有不当之处敬请当面指出， 以便于双方交流交流， 最终达成理想的工作成果。随着双方认识的不断加深，我公 司将在掌握更多资料的基础上完善方案。我们将不断努力， 为您提供一心一意无微不至的组织文化系统建设服务。 2 运 营 策 划 方 案 3 一、项目构想 二、项目简介 三、SWOT剖析 四、项目营运 4 一、项目构想 LED电子显示屏是 21世纪新型户外广告媒体。 它是由多 媒体卡，长线驱动桢控器及显示单元组成的 LED显示系统。 LED彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，战胜传统户外 模式因长期投放价钱高， 位置固定、覆盖率低、时间不灵活、 不能实时配合公司营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊 端，实现分时间、多频率、短期、套装组合发布的新型户外 广告投放服务。能够实现多点位、短期、迅速，以媒体组合 套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画 面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力， 达到了优异的广告效果。 5 二、项目简介 项目名称：户外高亮全彩 LED电子显示屏 项目位置：石家庄新火车站 项目规格：200㎡/块X2块（400平米） 项目种类：语音视频广告媒介（电子媒体） 项目资本：预计两块屏的投入 170万X2=340万 建设周期：55天 投资模式：合作制（甲方投资建设，乙方营运） 三、SWOT剖析 S（strength ）优势 1、有在其他城市运作同样市场的经验和积累的独特的 市场化营运模式； 2、甲方全额投资筹建，委托式营运管理； 3、项目位置独有的商业区位优势； 4、强强联手，发挥连锁营销的资源整合优势； 5、充足发挥流媒体的 SP业务功能和体验式影视传媒互 动营运手段； 6 W（weakness）劣势 存在问题： 1、新进驻石家庄市场，公司品牌缺少市场著名度和客 户群体认知度以及群体人脉。 2、同业竞手地方保护思想以及有关政府职能部门的扶 持力度。 解决方法： １、充足利用市场化手法进行市场导入期的策略宣传， 以详细合作实体名称来进行先期的市场化引导性宣传运作； ２、准许在相应媒体以新闻和专题、专访的方式进行先 期引导式宣传； O(opportunity) 时机 1、政府支持，行业发展大势所趋； 2、全市首家发布户外广告的全彩电子显示屏； 3、移动流媒体业务的发展，必将引发新一轮的互联媒 体大战，组合式户外电子屏媒体套餐将覆盖绝大多数终端群 体； 4、北京等大城市已经开始提高户外大屏幕媒体准入的 门槛； 7 T（threat ）威胁 存在问题： 、同业竞手效仿：媒体建成后，同业如争相在其他相应地段分别投放同类显示屏媒体，由于地段优势以及电子类产品的市场价钱变化等因素会使我们的投入出现贬值结果， 直接致使投资方承受经济损失。 、全新的媒体方式，地区市场首家户外大屏幕声光媒介，群体客户认知度和广告价位需要一段时间来进行市场培养。 解决方法： 1、能够在某些方面（比如场所租借费和电费等）由有 关部门协调，推行置换的方式来进行操作。 2、为维护合作利益，在政府审批同类广告媒体时，多 考虑本合作项目的风险性投资利润权益，共同研究后，综合 本合作项目的建议协调停决或以置换的形式进行合作来确 保本项目的合法权益。 3、合同期限应不低于 5年，合同到期后，同样条件下， 本公司有优先续约权。 8 四、项目营运 一、营运思路 现在的社会已不是“酒香不怕巷子深”的年代，在同行 业竞争这样强烈的情况下，石家庄新火车站广场LED电子显示屏就需要在著名度和广告效应上下足功夫，争取让新火车 站广场LED屏的著名度进一步扩大，能够经过以下方式让莲花广场LED打广告的商家感觉到实实在在的性价比。 １、经过观众喜闻乐道（如新闻联播、同一首歌、星光大道等）的节目的直播或回放。 ２、经过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐道的电影来吸引观众，使在火车站广场滞留的客户群观看免费电影进而植入插播广告。 ３、和电视台或其他部有关单位合作运作重要活动、推 广会、比赛（少儿轮滑大赛、少儿时装秀大赛等） 、演唱会、 博览会、文艺晚会、歌唱大赛等，如誓师大会、 315、中秋、 歌友会、评比比赛、国庆、等活动的策划和履行。重要