抑郁症公益广告项目策划书.docx

.... . . . . . . 《用“爱”驱散心灵的阴霾 》 —— 抑郁症不容忽视 公益广告 策划书 . .下载可编辑 . 目 录 一、前 言...............................................................................................1.............. 二、背景分析 ..........................................................................................2............. 一． 抑郁症研究现状 ........................................................................2........... 二． 本次广告策划的必要性 ............................................................2......... 三、市场调研 ..........................................................................................3............. 一． 抑郁症介绍 ................................................................................3............ 二． 威胁分析 ....................................................................................6............ 三． 抑郁症特点分析 ........................................................................6........... 四． 分析结论 10 四、广告文案 11 一． 广告目的 11 二、广告对象 11 三． 广告主题 13 四． 广告策略 13 五． 广告创意 16 五、 经费预算与分配 25 六、广告效果预测 27 一． 媒介测量 27 二． 效果预测 27 一、前 言 对于抑郁症 ， 我们都很熟悉 ，从崔永元那句著名的 “得抑郁症的人基本都是天才 ”，到张国荣遗书上那触目惊心的 “Depression(沮丧 、抑郁) ”，再到明星乔任梁患抑郁自杀事件 ， 我们知道了有个病叫抑 郁症。对于抑郁症 ，我们又很陌生 ，从电视或其他媒体上看到某某明星因抑郁自杀了 ，只会发出感叹 ：“好好的生命 ， 真可惜”，却很少去了解他们抑郁自杀的原因 。 当我们看到某位名人自曝抑郁经历的访谈节月 ， 我们都有自己的一番见解和认识 ；当我们听到某人说他抑郁了 ， 我们都能提供一些建议，比如别想那么多 、出去散散心 ； 但当我们得知最爱的人患上抑郁症 ， 或是自己被医生告知 “你有抑郁症 ”时， 我们又变得束手无策， 感到茫然和无助 ；当抑郁症与我们无关时 ， 我们似乎很了解很熟悉；当抑郁症与自己息息相关时 ， 我们却不知该如何是好了 。当你不断被人问起 “你怎么会抑郁 ”，你自己又有点说不清 ， 好像怎样也无法让人理解这不是 “看书看多了 ”、想“事想多了 ”的问题 ，也不是“别想太多 ”就能解决的问题 。 抑郁症其实离我们很近 。 二、背景分析 一． 抑郁症研究现状 世界卫生组织研究显示 ，全球抑郁症的年患病率约为 11% 。从疾病负担看 ， 目前抑郁症已经成为世界第四大疾病 ， 预计到 2020 年可能将成为仅次于冠心病的人类第二大疾患 。而据不完全统计 ，目前我国抑郁症发病率高达 5%-6% 。另据一项流行病学调查估算 ， 中国抑郁焦虑患者已达 9000 万人。在抑郁症患者中 ， 75%-80% 的患者会多次复发 。目前对抑郁症的主要治疗方法有 ： 心理干预法 、药物治疗法 、生活护理和饮食护理 ，新兴的生物反馈治疗 、经颅磁刺激治疗等方法 ，可以增强抗抑郁药的疗效 。 二． 本次广告策划的必要性 我国对抑郁症的认识和对抑郁症患者的关注与关爱远远不够 ， 抑郁症问题不可忽视 。 我国抑郁症患者人数众多 ， 但 20 世纪 80 年代以前 ， 我国心理科医生对抑郁症的诊断认识不够深刻 ，对抑郁症疾病概念的把握偏严 ， 以至于一直认为抑郁症的患病率较低 。进入 21 世纪后， 随着医学界对抑郁症认识的深入 ， 心理健康逐渐受到人们的重视 ，大家逐渐发现抑郁症