包装及标签设计提升产品销售能力.pdfVIP

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 包装及标签设计提升产品销售能力 在国外，许多实体产品必须要有包装和标签。有一些包装是闻名 于世的：如 可口可乐“ ”的瓶子， 雷格“ ”女士连裤袜的蛋型包装。大多 数营销人员把包装视为产品战略中的一个要素。通常将包装界定为：设计 并生产容器或包扎物的一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装物。包 装物可以包括多达三个层次的材料。例如，老味牌剃须液装于瓶，它又装 于纸盒，装产品的瓦楞纸箱，每箱装 6 打。 包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方 便价值，为生产者创造促销价值。多种多样的因素对包装发展发挥了作用。 例如，越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售；众 多的公司已意识到设计良好包装的巨大作用，它有助于消费者迅速辨认出 是哪家公司或哪一品牌；包装的创新给消费者带来较大的好处，也为制造 商带来利润。 为新产品制定有效的包装，第一个任务是要建立包装概念。包装概 念的定义是，规定包装基本上应为何物，或为一种特定产品起什幺作用。 接下来必须为包装设计的其他要素作出决策，如包装物的大小、形状、材 料、色彩、文字说明，以及品牌标记等等。这些决策必须受 多次检验“ ”。 包装的各个要素必须相互协调。包装的要素也必须与定价、广告和其他营 销要素相互协调。 包装一经设计好后，必须进行一些测试。进行工程测试的目的是为 了保证包装在正常情况下经得起磨损；进行视觉测试的目的是为了保证字 迹清楚和色彩协调；进行经销商测试的目的是为了保证经销商发现包装具 有的吸引力，并且能够便于处理；进行消费者测试的目的是为了保证赢得 专注下一代成长，为了孩子