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美团外卖商业计划书
（新版）
二零一九年十月
目 录
第一章 执行摘要 1
1.1 项目名称 1
1.2 公司名称 1
1.3 项目简介 1
1.4 核心价值 1
1.5 盈利模式 1
1.6 战略目标 1
1.7 融资方案 1
1.8 财务分析 2
第二章 市场分析 3
2.1 市场痛点 3
2.2 目标市场定位 3
2.3 市场容量分析 3
2.3.1 市场现状 3
2.3.2 驱动因素 4
2.3.3 市场规模预测 5
2.3 竞争分析 6
2.3.1 竞争格局 6
2.3.2 竞争对手分析 6
2.4 市场分析结论 6
第三章 产品与服务 8
I
3.1 项目定位 8
3.2 核心价值 8
3.3 平台功能介绍 8
3.4 平台优势 8
3.6 经营特色 9
第四章 商业模式10
4.1 运营模式10
4.2 盈利模式10
第五章 战略规划11
5.1 SWOT 分析11
5.1.1 优势11
5.1.2 劣势11
5.1.3 机遇11
5.1.4 威胁11
5.2 竞争策略11
5.2.1 差异化策略11
5.2.2 聚焦策略 11
5.3 战略目标及实施计划11
第六章 营销策略13
6.1 客户行为分析13
6.2 推广策略13
6.2.1 线上推广 13
II
6.2.2 线下营销 15
6.3 渠道策略16
第七章 组织结构17
7.1 组织结构17
7.2 管理团队17
第八章 融资方案18
8.1 融资需求18
8.2 资金使用计划18
8.3 退出机制19
第九章 财务预测21
9.1 财务假设21
9.2 财务预测21
9.2.1 收入预测 21
9.2.2 成本预测 22
9.2.3 利润预测 23
9.2.4 现金流预测24
9.3 财务指标分析24
第十章 风险分析26
10.1 市场风险26
10.2 运营风险26
10.3 技术风险26
III
第一章 执行摘
1.1 项目名称
1.2 公司名称
1.3 项目简介
1.4 核心价值
1.5 盈利模式
1.6 战略目标
近期（2016.6-2016.10）：
中期（2016.11-2017.6）：
远期（2017.7-2017.12）：
1.7 融资方案
公司计划融资***万元人民币用于***
。据测算，本项目拟出让***%的股权。
1
表1-1 资金使用计划
序号 项 目 金 额（万元） 比 例
1
2
3
4
5
6
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