统一方便面广告策划书.docxVIP

学习资料收集于网络，仅供参考 统一方便面广告策划书 前言： 随着人们生活节奏的不断加快， 人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，快捷、简单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。经过近几年的快速发展，目前我国已成为世界上最大的方便面生产国 . 中国市场一提到方便面，首先想到康师傅，＂统一＂等品牌．而华龙面产量居全国同行业第二，与＂统一＂，康师傅形成三足鼎立的市场格局． 台湾统一企业集团于１９９２年正式踏足祖国大陆市场， ２００４年， 已默默耕耘１２年的＂统一＂， 以８０亿元的销售额创下历史新高．如今，统一企业，在纵向上完成了从深圳，上海到东北的哈尔滨，在横向上沿长江经武汉到重庆， 成都，最后以上海为交叉点的＂Ｔ＂字型攻坚队型． 但是在一些地区由于广告策划不够完善， 广告宣传力度不够， 与当地的方便面品牌的销售相比， 其方便面的销售状况不是很乐观． 例如，在河南新郑中原工学院南校区的销售状况就不是很好． 窥一斑而知全貌， 因此，本策划书是以中原工学院南校区为目标市场进行的市场调查分析， 消费者心理分析及同类产品的营销，广告等一系列内容的综合调查为基础， 从而形成了我们的推广策略方案． 推广目标 : 通过本方案的实施 , 以及学校各方媒介的轰炸式立体传播 , 迅速扩大品牌知名度 , 使“统一”方便面在中原工学院南校区基本达到人尽皆知 . 树立“吃出创意 , 吃出新花样” 的统一消费理念 , 达到使 “统一” 广告深入人心 , 广告词成为年轻人时尚口头禅的目的 . 使该产品随着广告宣传力度的提高而提高销售量 . 一 . 市场调查分析： 调查目的：了解目标市场中“统一”方便面的销售量，及竞争对手，以便更好的提高“统一”方便面在市场中的销量和知名度。 调查对象：中原工学院南校区 155 名在校同学和超市老板。 调查结果：在超市的销量调查中显示，其中在销量上超过“统一”的有“白象”公司生产的“大骨面” , “牛面”和“华龙”公司的“今麦郎” . 然而我们预 学习资料 学习资料收集于网络，仅供参考 计的我们最大的竞争对手 “康师傅” 则与我们的销量不差相下， 在价格上也保持 着平衡，而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些。 市场分析：就方便面的整个目标市场调查结果来看，把方便面当作正餐的占三成 , 而半数以上当作夜宵 . 从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额，而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大， 故我们在高校市场是有很大的 空间可为的。就我们学校而言，学校里有学生近一万人，每六个人一个宿舍，有 2500—— 3000 个宿舍，假如每个宿舍只有一个人吃方便面，保守估计，每天就 有 2500—— 3000 包方便面的销量。也许有的宿舍没有人吃方便面，但有的宿舍一吃就是 2-3 个人吃，甚至更多，平均下来，应该在这个销量左右。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食， 故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类， 相应的这类方便面的利润空间相对较大， 至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力 . A、在目标市场上，一个近万人的大校园，超市则只有三个，且在区域等量上也有所不同（南面人数多， 超市却只有一个， 而学生又不可能专门到另外的超市去购买），这将直接影响着其销售量。要增加市场。 B、 从调查中显示，超市所销售的方便面有以下几种：统一、康师傅、白象、华龙、南街村等。如果从销量来比较的话“白象” “华龙”的销量要高一些，他们原因是这两种面的量价比相比之下， 较高，让消费者感到了实惠， 而在味道上和产品定位上，则不在“统一”和“康师傅”的竞争之列。 C、 “统一”方便面在配料上、味道上都能满足学生的口味，但在广告上和包 装上，没有表现出特别强的诱惑力， 没有完全体现自己的优势， 充分发挥自己“吃 出创意 , 吃出新花样”的主要特色！ D、 “统一”的广告力度不够，促销活动太少，且没有影响度。一定要提高自 己的宣传力度，达到一提到方便面就想到“统一”这个品牌的效果。 二．产品分析 : １ . 产品质量分析 : 由统一企业集团生产的统一１００经典面系列， 酱拌面系列以及高汤面等系 列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成． 其产品 符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、 学习资料 学习资料收集于网络，仅供参考 健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品． 产品价格分析 : 目前价格在人民币 1 元以下的方便面仍占据市场 60％的份额。而统一袋装 面市场的平均价格在 1．5－2 元之间，属于中高档产品． ３ . 产品特点分析 : 统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品．在时间就是效率的 今天，统一方便面是现代男女的最佳选择．