2021年抖音短视频营销推广方案.pptxVIP

抖音推广方案抖音数据分析竞品分析推广目的一阶段二阶段养号与认证内容设置日常推广商品推广人、物列表运营费用030201推广目标年度推广计划抖音数据分析互补产品分析推广目标付费推广直播推广040605物资预算推广形式运营与维护01抖音数据分析数据分析来源于：七麦数据抖音数据分析（当下最火爆的信息分享平台）2018年，抖音成为继微信、微博后最火爆的信息分享平台。抖音数据分析（平台用户基数大）2018年年初，抖音用户超过快手；2018年4月，内涵段子关停，其用户被同源小视频平台——抖音吸收，一举成为小视频领域的独角兽。抖音数据分析（拥有大量忠实用户）碎片化的小视频分享模式让诸多用户可在零碎的时间得以浏览抖音；长时间的使用抖音已经让大量用户养成了浏览习惯。抖音数据分析（企业入驻数量较少）抖音拥有大批量的用户，但企业入驻数量较少，市场广阔抖音数据分析（男性中高端消费者人数增加）抖音用户群体中男性比例增加且向中高端消费年龄层次过渡，与欧帕斯用户人群愈加吻合02推广目标竞品分析互补产品分析推广目的推广目标竞品分析当前，同行业抖音账户粉丝最多的关注量为14.6w，其次为4.9w，再次为2.6w。绝大多数竞品并未系统进驻抖音体系，现行进驻抖音的数家企业虽未系统化推广但也获得了大量关注。竞品账号发布内容多零散，没有连续性，且内容性质与抖音用户兴趣点不匹配。同行业拥有抖音账户且经企业认证的数量少，且更新频次不稳定。互补产品分析车类相关的抖音号多是卖汽车用品或车载用品的。因运营方法得当，不少车类相关产品在抖音都斩获了大量粉丝，并给予粉丝对产品和品牌进行了推广。获得成功的车类相关产品大多进行了软推广，在设置好特定情节、人物背景后融入帅哥、美女等元素进行汽车注意事项及相关冷知识的普及。推广目的030102品牌推广产品推广挖掘潜在用户在抖音平台进行品牌软推广，让更多的用户了解到欧帕斯。达到一定关注量时开启商品橱窗，链接淘宝，助力商品推广。尽可能多的吸引用户关注，再利用广告和持续的信息接收将抖音用户转化成欧帕斯品牌自有用户。推广目标010203短期目标中期目标长期目标完成企业认证，在维持高活跃指数的基础上至少有一个视频获得1w个以上的赞。（2个月）超过同行业当前关注量最大的账号，达到15w关注量。（18个月）持续更新，并保持良好口碑，尽可能多的获得抖音用户的关注。在抖音获取一定用户量后以此为基点在各小视频品台进行同步推广，获取更多的推广效应。03年度推广计划年度推广计划（一阶段）年度推广计划（二阶段）年度推广计划（一阶段）① 3月4日——3月9日1.完成抖音建号资料收集；2.完成下周小视频拍摄文案及其它准备工作。② 3月11日——3月13日完成运营第一周视频内容拍摄和剪辑。③ 3月14日建立大师贴膜抖音账号，并完成第一条短视频发布。④ 3月15日——4月15日1.养号期；2.每周一至周五下午五点发布常规小视频（不含品牌特性视频）；3.日常在同领域作品下评论、点赞，获取更高的活跃度；4.以实际操作为基准，对小视频拍摄的前中后期进行微调；5.内部员工关注抖音账号，形成基础用户量；6.根据实际关注人数增长和浏览量确定认证时间。年度推广计划（二阶段）① 4月16日——6月6日1.所有种类小视频运营规划进行逐日更新并完成认证；2.与抖音用户建立初步联系，完成在抖音粉丝的原始积累，关注量达到1500人以上，并试行付费推广。② 6月10日——9月12日1.开通商品橱窗链接淘宝店铺，融合商品进行创作；2.拥有更多的关注度和高点赞量视频，关注量达到500人以上。③ 9月16日——11月4日1.关注总人数突破1w人；2.试行直播互动和品牌、产品介绍。④ 11月5日——12月26日1.关注总人数突破2w人；2.在双十一双十二前夕与用户互动，进行产品推广。⑤ 12月26日——3月1日1.关注总人数突破5w；2.按年度运营数据分析报告及用户对主演特色的认同方向对下一阶段运营进行校正。（2020年）04运营与维护养号与认证内容设置养号与认证养号认证创建抖音账号；持续在同领域作品下评论、点赞；每日维持作品持续专精领域更新。完成企业蓝V认证，享受企业排名靠前、搜索靠前、60S视频上传、专精领域更大范围推广的权利认证需求：1.营业执照彩色扫描件或黑白复印件加盖红色公章（内容清晰无缺）；2.可添加“仅供抖音”字样水印；3.像素要求800*800px；4.填写运营公函并手写签字，加盖红色公章（不支持合同章等专用章）。内容设置主要形式：青年男女相遇后的剧情叙述日常内容：以主体人物的故事以及生活中遇到的问题展开连续性内容创作，以科普汽车相关知识和“段子”、趣味故事作为日常创作内容。主要背景：停车场；两辆汽车主体人物：欧浩（男）、思思（女）内容设置例1：欧浩正在和母亲打电话拒绝相亲，突