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吉利汽车市场营销环境报告 (DOC) 吉利公司简介 吉利汽车控股有限公司，是一间于香港交易所上 市的公司，集团主席为李书福，主要业务为制造 及分销汽车及汽车零部件。2004 年被评选为中 国汽车工业50 年内 50 家发展速度最快、成长性 最好的企业之一，更先后被各国机构，至各级政 府评为“亚洲企业 500 强”、“中国企业 500 强”、 “中国机械 500 强”、“中国最具生命力百强企 业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称 号。 浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽 车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业 集团，始建 1986 年，经过十八年的建设和发 展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽 车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房 地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超 过 50 亿元；1997 年进入汽车制造领域以来，凭 借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长 为中国经济型轿车的主力品牌，2003 年企业经 营规模列全国 500 强第 331 位，列“浙江省百强 企业”第 25 位，被评为 “中国汽车工业 50 年发 展速度最快、成长最好”的企业之一。 浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省 会城市杭州，在临海、宁波、台州、上海建有四 个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的制造 基地，现已拥有年产 35 万辆整车、30 万台发动 机和 20 万台变速箱的生产能力；随着宁波、台 州、上海等新建项目陆续竣工投产，集团的整车 生产能力将提升到年产 50 万辆，发动机生产能 力将提升到年产 30 万台。 浙江吉利控股集团有限公司本着“沟通、合作、 敬业、创新”的精神，不断推陈出新，积极参与 国际竞争与合作，以先进的技术、优质的产品和 细微的服务，全心全意地圆中国老百姓的汽车梦， 实践着“造老百姓买得起的好车，让吉利轿车走 遍全世界的”诺言！ 吉利将继续贯彻“人才与创新”的成功关键因素， 秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念， 持续开展“元动力”工程，以先进的技术、优质 的产品和细微的服务，为中国汽车工业自主品牌 的崛起，为实现“造最安全、最环保、最节能的 好车，让吉利汽车走遍全世界”的美好理想而奋 斗！ 选择吉利的原因 吉利做为一个民族企业，刚刚起步 10 年，在这 十年间吉利发展非常迅速，面对严重的经济危机， 吉利集团不但没别打垮，反而发展壮大。收购沃 尔沃，引起了众多专家学者的关注。有人说：瘦 死的骆驼比马大！福特比吉利何如？连福特这 样的超级跨国汽车企业巨头都扶不起来的沃尔 沃，吉利想要扭转乾坤，谈何容易啊！汽车企业 收购以后不成功的案例更是比比皆是！但也有 人为， 吉利并购沃尔沃，一是可以帮助中国自 主品牌汽车企业尽快走向国际市场。二是可以嫁 接国际知名品牌为我所用。三是可以彰显中国汽 车产业的实力。针对此问题，社会各界众说纷纭， 我们也做了讨论，并从以下几个方面对此作出分 析。 吉利汽车集团的宏观环境分析 （一）政治环境分析 政治环境是法律、政府机构、影响或制约社会 上各种组织与个人的压力集团的集合。下面主要 讨论几种主要政治法律环境对吉利汽车营销的 影响。 1.约束企业营销活动的立法日益增多。综观世 界各国，调节企业营销活动的法令、法规均呈现 出不断增加的趋势，商业立法目的主要包括： ⑴保护企业相互之间的利益，防止不正当竞争 的法规。例如欧盟各国已在积极建立包括竞争行 为、产品标准、产品责任和处理商业事务的新的 法律框架。独联体及东欧各国已迅速通过了各项 促进和管理市场经济的法律。美国从 20 世纪 90 年代迄今，已建立了一整套包括竞争、产品安全 和责任、公平竞争和信用行为、正当包装和标签 等等方面的法案，达数十项之多。 ⑵维护广大消费者的利益，保护消费者免受不 正当商业行为的侵害的法规。例如，挪威法律认 为购物印花、竞赛、赠奖等是不适当或不公平的 促销手段而禁止采用。泰国规定食品加工业主必 须用全国性品牌销售低价品牌的食品，以保证低 收入者能从市场上买到经济实惠的产品。印度规 定食品公司在推出与市场上已有品牌类似的新 品牌时，如推出另一种可乐饮料或大米品牌时， 需要经过特别的批准。 ⑶保护社会利益，以防不受限制的商业行为损 害的法规。一些新立法及其实施的主要目的就是 向企业收取其产品或其生产所带来的社会成本。 2.政府执法机构力量不断增强。社会主义市场经 济体制确立以来，特别是“入世”前后，为保证 对外开放的市场经济的有效运行，中国