新媒体环境下华语电影的纪录片营销策略分析.x.pdfVIP

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2021-06-28 发布于河南
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新媒体环境下华语电影的纪录片营销策略分析.x.pdf

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新媒体环境下华语电影的纪录片营销策略分析一、引言广义上说，电影营销可以分为两个方面：一方面是电影自身的营销，即把影片作为产品对其进行一系列营销推广活动，开展营销活动的主题是电影界相关的企业或机构，另一方面是企业借助电影之歌平台所做的营销活动，营销的对象是企业的品牌或产品。[2]本文主要针对前者，即电影作为产品，特别是在新媒体环境下华语电影的纪录片营销。近年来的电影产业的发展表明，所有获得票房成功的电影都在营销方面做足了功课，不约而同地将关注度传播、档期选择、差异性传播、口碑传播、联动传播、影响力传播等方面融入