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PAGE 2013《营销筹谋》温习思考题 第一章 思考： 1、什么是筹谋？现代筹谋的三要素？ 筹谋指为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可行的方案，到达预定效果的一种综合性创新运动。 现代筹谋的三要素 明确的主题目标：不应该是一些无目的的构想的拼凑。 崭新的创意： 内容及手段必须新颖、奇特。 实现的可能性： 有条件包管能到达目标的可能性、可行性、可操性。 2、“筹谋”与“筹划”的区别？（另用图表表达） 筹谋 ≠ 筹划 筹谋：一种围绕已定目标而开展的崭新创意的设计。 筹划：一种围绕既定设计而做组织实施的具体摆设。 3、什么是市场营销筹谋？营销筹谋的东西、实质、灵魂、依据、目的、结果？ 营销筹谋就是筹谋人围绕企业目标，针对具体的筹谋东西，凭据资源状况，在充实观察、阐发市场营销情况的底子上，引发创意，制定企业具体市场营销目标，以及确定可能实现的行动方案的历程。 营销筹谋的内涵 东西：是营销问题， 实质：是筹划运动， 灵魂：是奇特创意， 依据：是市场信息， 目的：是企业目标， 结果：是实施方案。 4