海尔电器营销策略.pdfVIP

海尔电器品牌扩展营销策略分析 一、海尔集团的营销现状： （一）海尔集团简介 海尔集团是世界白色家电第一品牌， 1984 年创立于中国青岛，现任董事局 主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。截至 2009 年，海尔集团在全球 建立了 29 个制造基地， 8 个综合研发中心， 19 个海外贸易公司，全球员工超过 6 万人。 2009 年，海尔集团全球营业额实现 1243 亿元（ 182 亿美元），品牌价值 812 亿元，自 2002 年以来连续 8 年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行 社会责任， 援建了 129 所希望小学， 制作了 212 集儿童科教动画片 《海尔兄弟》， 是 2008 年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商。 （二）营销现状 从海尔集团的企业文化的升级和海尔精神的变迁， 可以看出， 随着电子技术 的迅猛发展， 电子电器产品的产业迅速发生紧跟时代进行的革命，