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1;章首案例：盖可保险;1995年盖可保险投入1000万美元，启动首个全国性广告活动，通过电视、广播、平面广告宣传其只有营销活动。
马丁公司接收任务时，面临困难：如何向全国的消费者推介一家名称有点滑稽的小公司？盖可保险广告主体简单明确，强调便利及职校模式带来的低价格优势。该系列广告突出一点：15分钟，为您节约15%的车险费。
但真正其作用的是广告设计的十分幽默，盖可保险（GEICO）是（government employees insurance company）的缩写，;但盖可保险的名字被读成了“gecko”（壁虎）。所以1999年盖可保险播放了一则15秒的广告，剧中那只绿色壁虎，召开了新闻发布会，带着英国口音声明，“我是壁虎，不是盖可。盖可能替你们的撤销省很多钱，而我不行，所以别再把我们搞混了”。消费者认为广告很有意思，广告播出后，电话、信件永祥公司，反映他们想看到更多会说话的壁虎广告，就此，奇迹出现了;5;6;7;8;9;10;11;12;13;14;15;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-216月-21Wednesday, June 2, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:52:0613:52:0613:526/2/2021 1:52:06 PM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2113:52:0613:52Jun-2102-Jun-21
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:52:0613:52:0613:52Wednesday, June 2, 2021
13、志不立，天下无可成之事。6月-216月-2113:52:0613:52:06June 2, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.
。02 六月 20211:52:06 下午13:52:066月-21
15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 211:52 下午6月-2113:52June 2, 2021
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/6/2 13:52:0613:52:0602 June 2021
17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:52:06 下午1:52 下午13:52:066月-21
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