公司简介、文化、营销案例之XXXX世界末日.pptxVIP

■百度首页发展史 ■ ■营销案例一则 ;■百度首页发展史;2002.06;例：百度联盟-网盟推广;2003.09;UGC 互联网术语，全称为User Generated Content，用户生成内容的意思。 □好友社交网络 如Facebook，开心网，人人网（校内），朋友网（QQ校友）等。 □视频分享网络 如YouTube，优酷网，土豆网，搜狐视频等。 □照片分享网络 如Flickr，又拍网，图钉等。 □知识分享网络 如百度百科、百度知道、维基百科等。 □社区、论坛 如百度贴吧，天涯社区等。这类网站的用户往往??共同的话题而聚集在一起。;2004.03;2005;2006;2007;2008;2009;2010;2011-2012;2013;名称及LOGO由来 “百度”的名称来自宋词“众里寻他千百度”。 (百度公司会议室名为青玉案，即是这首词的词 牌)。而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪” 的刺激，与李彦宏的“分析搜索技术”非常相似， 从而构成百度的搜索概念，也最终成为了百度的 图标形象。 ;公司理念 百度是一家持续创新的，以“让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求” 为使命的高科技公司。 百度的使命：让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求 百度的性格/核心价值观：简单可依赖 用户导向：坚持以用户需求为导向 分享：不断学习总结并积极分享 百度文化 求实：坚持坦诚和实事求是的作风 系统：从系统的角度思考解决问题 卓越：拥抱挑战和变化，追求卓越 惜时：珍惜并善于管理时间 ;■新上线 百度杀毒、百度云、百度云ROM、百度理财等;作者微博@刘皇叔是也/sdwflbx; 案例背景 2012年是传说中的世界末日，关于末日的猜测和种种自然灾害的频发 （日本地震、欧洲极寒天气等）让人们越来越陷入对于末日的恐惧中。其 实，世界末日是否到来在于我们人类怎么对待这个地球，人类对地球资源 的无情掠夺、过度开发，对自然环境无情地破坏才是末日降临的元凶。 百度希望能在2012年4月22日（末日前的最后一个世界地球日）这个 极具话题性的时间点用一种创新的、具有互联网特性的方式向用户传达 “末日其实出自人类之手，保护地球，拯救地球”的公益理念，吸引用户 广泛关注并引发其思考、讨论，提升百度品牌形象。;目标受众 百度搜索用户，追求新鲜、个性、多样化网上体验的年轻群体， 关注环保等社会热点话题的年轻人。 ;执行过程 1、页面特效及主题活动上线，首次将特效与活动参与人数关联; 2、媒体公关稿配合微博，首轮传播引爆线上创意讨论 页面特效及活动上线后，首先在各大网络门户、公益垂直媒体发布了新闻稿 《地球日百度创新搜索地裂特效令人惊叹警醒》，第一时间、最大化、高强度 覆盖大众及业界人群；同时，百度官方微博和WWF官方微博也在第一时间发布了 特效上线的微博，发布消息的同时引导用户对页面创意及公益话题的讨论。 3、4月22日北极熊、熊猫突降北京地铁十号线 为配合线上的活动主题，在线下进行一次行为艺术：濒临灭绝危险的熊猫和 北极熊惊现北京地铁十号线。 4、在网络媒体和平面媒体发布展现活动效果的公关稿《百度“2012世界末日” 搜索量6天突破2000万》，活动将延期下线。 ;作者微博@刘皇叔是也/sdwflbx;百度2012拯救地球创意环保行动;效果总结 1、产品实际收益（搜索量大幅提升)：关键词“2012世界末日”和 “拯救地球”上线六天搜索量突破2000万，单日搜索量较历史最高值增 长300%，环保宣言活动页面浏览量710万，成功发表宣言数达315万， 活动转化率高达44.36%，而常规活动转化率为15%——20%。 2、微博口碑传播效果显著：活动上线期间，超过550万微博草根 用户在微博上讨论活动，包括页面创意、技术实力、拯救地球、公益 环保等话题，成功引爆微博口碑传播。 3、活动认知度高，品牌信息传达接受率高：活动期间超过150家 媒体对活动进行了报道，活动传播广度和影响力大大超出预期，活动 认知度达73%，喜好度超过80%，品牌创新性和责任感信息的传达接 受度均超过50%，有效提升了百度品牌在创新性和责任感方面的品牌形象。;作者微博@刘皇叔是也/sdwflb