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第3章 网络营销常用工具3.1 企业网站13.2 搜索引擎营销23.3 许可E-mail营销33.4 Web2.0与网络营销4思考题5本章要点企业网站与网络营销的关系搜索引擎营销的主要模式许可E-mail营销方法博客营销方法3.1 企业网站企业网站的概念——企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台企业网站的分类——传统企业网站、数字化企业网站企业网站的作用——展现公司形象、加强客户服务、完善网络业务。。。3.2 搜索引擎营销3.2.1 搜索引擎的分类及原理3.2.2 搜索引擎营销的模式延伸：SEM相关知识SEM是根据用户使用SE的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。用户检索所使用的关键词反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是SE之所以被应用于网络营销的根本原因。SEM的信息传递过程构造网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户检索，搜索引擎反馈搜索结果用户对检索结果进行判断点击相关的检索结果URL进入网络营销信息源9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?实现SEM的任务构造适合于搜索引擎检索的信息源创造网站/网页被搜索引擎收录的机会让企业信息出现在搜索结果中靠前位置以搜索结果中有限的信息获得用户关注为用户获取信息提供方便SEM的特点搜索引擎营销方法与企业网站密不可分搜索引擎传递的信息只发挥向导作用搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式搜索引擎营销可以实现较高程度的定位搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化存在层:增加网站的搜索引擎可见度关注层:提高用户点击率 转化层:获得顾客 表现层:搜索结果排名位置有利 SEM的目标层次补充：百度搜索营销漏斗，让客户找到你（视频）1.引入篇2.优势篇3.百度推广篇4.企业营销篇5.人群定向篇 3.2.1 搜索引擎的分类及原理全文搜索引擎（Full Text SE）——Baidu、Google。。。目录索引（Search Index/Direc