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国际市场营销学 第一章 国际营销学导论 学习国际市场营销学的意义 1、掌握市场分析的方法与技巧 2、学会国际市场的决策与进入 3、是一门非常有利于人生规划、 个人发展的学科 国际营销学的性质  1、研究对象与任务 研究对象：为实现其经营目标而组织超越国境的营销活 动及其规律性。 基本任务：让企业决策者在综合考虑分析国内外市场营 销环境的基础上，捕捉营销机会，避免风险、制定进 入国际市场的营销战略、策略，以实现企业基本目标。 国际营销学是一门综合性学科：政治经济学、管理学、 行为科