海南航空CCTV广告媒体策划案 .pptxVIP

银松广告2001年9-12月海南航空CCTV广告媒体策划案收视数据来源：央视索福瑞媒介研究公司（2001.7.15-7.21)目标媒体环境推广期诉求受众形式预算排期推荐媒体效果预估推广目标树立海南航空在目标受众群的品牌知名度提升海南航空在目标受众群的品牌形象发布海南航空重点产品的相关信息Back推广期2001年9月—2001年12月国庆长假——度假旅游消费热点，按照市场一般规律，9月份是市场预热期，应是推广的重点。12月是2002年元旦及寒假消费的预热期，建议作为投放的次重点。高到达，高曝光，重点投放9-10月十强赛——十强赛是继北京申奥后来自体育界的深受目标受众关注的另一社会性热点。(8.25-10.19)围绕热点及外延媒体，集中投放年底可能实现入关——经济界和社会生活的热点选择恰当的切入题材，事半功倍Back诉 求《云》篇等企业形象广告建议在高收视率的重点栏目间隔采用30秒。不同阶段是企业行销需要安排不同的广告片。Back目标受众 鉴于此次推广以海南航空企业形象为主要诉求，因此目标受众包括海南航空旗下各产品服务目标受众群的集合。金鹿会员卡金鹏俱乐部商务人士，公务员清新之旅幸运之旅具有一定购买力的家庭、个人目标受众商务人士，公务员(重点）具有一定购买力的家庭、个人收视黄金时间7:30-22:30关注娱乐类，时尚类、体育类节目收视心理相对感性收视习惯相对稳定（注意控制暴露频次