第四届国际采购节活动策划方案.pptxVIP

2009中国女鞋之都第四届国际采购节活动策划方案目录一、策划背景二、战略定位三、功能定位四、主题定位五、活动框架一、策划背景 2006年成都市武侯区获得“中国女鞋之都”这一国字号招牌，成都女鞋迅速蜚声海内外，许多国内外著名企业均在成都贴牌生产，四川本土著名品牌深受国内外消费者的青睐。 中国鞋业以居世界第一的60亿双年产量，奠定了“MADE IN CHINA”的世界霸主地位。目前，我国已经成为世界头号制鞋大国，鞋类产品的产量和出口量已稳居世界之首。 全世界每一百双鞋中，就有一双鞋是产自成都。成都已成为中国制鞋业增长最快的区域。成都作为“东鞋西移”最佳承接地的形象也将日渐清晰。 成都女鞋已销往120个国家和地区，年出口额1.5个亿美元。截至2008年，全市共有制鞋企业1700余家，而成都鞋类企业以女鞋生产为主，年产量1.6亿双，居全国第三位。 而旨在拓展内销品牌渠道，搭建外销平台的中国女鞋之都国际采购节，至2006年开始，已经连续举办三届，其专业性、规模性在中国西部出具规模和影响力。 光阴荏苒，日月如梭 2009年中国女鞋之都第四届国际采购节 即将拉开帷幕……1 我们将如何筹办这一国际时尚盛事!？推动女鞋为核心的皮革制造业又快又好的发展，提升成都城市品牌形象！ 梳理以往国际采购节的办节思路和办节效果，保留精华，发现不足，扬长避短，再创辉煌！1站在产业营销的角度 历届国际采购节在构建内外销渠道，推动女鞋制造业走向国际市场、开发国内市场方面，成绩有目共睹！同时我们也看到 以鞋为媒，在推动现代服务业发展，营销城市，将采购节办成城市文化的节庆大餐和对外宣传的城市名片方面，似乎缺少了战略点睛之笔？5皮革行业女鞋市场现代服务业城市品牌城市营销链5 一个行业的繁荣并不代表整体经济的繁荣！如何在的城市营销的链条中，发挥节庆活动强劲推手的角色？从而达到通过节庆活动传播城市信息，推介城市形象，促进城市文明，发展城市经济的目的。5 一座城市，应该有她自己的节庆品牌和丰富多彩的市民文化生活！ 1 大连国际服装节、青岛国际啤酒节、南宁民歌节等，因为节庆活动而举办城市驰名天下，因发展城市活动而使城市魅力强劲。1 节庆活动业已成为中国城市在二十一世纪新一轮城市竞争中的新经济、新观点，已经成为提升国家、地区综合竞争力的重要手段和途径。1 节庆活动的战略思考，决定了办节的策划方向，从而决定了“节”的影响力和最终命运！6 “凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。” ——《孙子兵法·兵势之五》 开创中国女鞋之都鞋业新局面，将成都鞋业引领更为高远的境界，我们需要什么样的新招、奇招、绝招？二、战略定位城市营销的名片作为盛载美誉的中国中国女鞋之都，应充分挖掘鞋文化，以现有近两千家女鞋制造业集群优势，打造“足衣”名节。以女鞋品牌宣传和渠道拓展为核心，推广女鞋文化，提升城市魅力，成为成都宣传的一张靓丽名片！一、指导思想 汇聚城市人气 聚集全球财气， 打造节庆名片 提升城市品牌， 构建商业平台 搞活商贸流通， 启动区域需求 扩大消费层级。 加快成都现代服务业发展步伐, 展现时尚之城、魅力之城的恒久魅力， 促进成都走向世界，让世界消费成都！三、功能定位国际女鞋企业的交易中心功能定位女鞋品牌的孵化中心女鞋、时尚信息发布的中心“上衣，下衣，足衣”，鞋，作为人们生活的必需品，已有数千年的历史。逐步在时尚界形成北有“大连国际服装节”，南有“中国女鞋之都国际采购节”的两足鼎立之势，成为中国服装和鞋的时尚流行趋势和行业发展风向标重大盛事！集经贸、文化、旅游为一体的综合性交流平台和盛大的城市节日之一，是对外展示成都文化形象的一张靓丽名片，进一步拓展女鞋企业国内外销售渠道，重点加强国内市场渠道的建设。 中国女鞋之都的女鞋，不仅要“走遍世界”，更要“引领世界”！ 中国女鞋之都，将成为引领中国女鞋设计、生产、销售的品牌集约基地！ 中国女鞋之都国际采购节，将成为女鞋时尚风向标，中国女鞋展示的一流名节！四、主题定位立足成都 引领世界 ——2009中国女鞋之都第四届国际采购节欢迎您！“立足”，既是行业发展的愿景，同时也指出了和女鞋的关联。主题涵盖女鞋——城市——全球市场之间的关联，寄托中国女鞋之都国际采购节逐步成为一流女鞋行业盛会，推动了成都女鞋产业进步，加强了国内外女鞋行业交流与合作，促进了区域经济繁荣的愿望。备选主题※ 制造美丽 引领时尚※ 流行欧美 盛于国内※ ……五、活动框架节庆活动真正的精彩源于公众的踊跃参与和激情的最大释放。 10节庆活动真正的生命力 源于城市形象的提升和城市品牌的塑造！ 10 所有的营销策略都离不开一个强大的理念支撑： 让消费者看到、体验、乃至震撼！（一）策划路径目标市场营销策略实施手段四川（成都）深度营销公关+广告+推广全国板块影