网红经济市场现状分析——以抖音为例.docx

PAGE PAGE I PAGE PAGE IV 目录 TOC \o "1-3" \h \u 1绪论 1 1.1研究的问题与背景 1 1.2研究的意义 1 1.2.1理论意义 1 1.2.2实践意义 2 1.3国内外研究文献综述及发展趋势 2 1.3.1国外研究情况 2 1.3.2国内研究情况 2 1.4研究方法 4 2网红经济发展历程和发展现状 5 2.1网红经济的发展历程 5 2.1.1以文字为载体的时代 5 2.1.2以图片为载体的时代 5 2.1.3富媒体时代 6 2.2网红经济的发展现状 6 2.2.1网红经济现状基本概况 6 2.2.2网红经济产业链的构成及分析 10 2.2.3网红经济的盈利模式 13 3抖音的爆红及其存在的问题 15 3.1从经济的角度分析抖音爆火的原因 15 3.1.1精准的产品定位 15 3.1.2满足用户需求 16 3.1.3推广策略务实 16 3.2抖音催生的网红经济 17 3.2.1抖音催生的网红城市 17 3.2.2抖音的网红神曲 18 3.2.3抖音带火的网红产品 18 3.3抖音APP在发展中存在的问题 19 3.3.1进入的门槛低，内容质量参差不齐 19 3.3.2监管不力，内容存在侵权现象 19 3.3.3内容同质化严重，过度推荐导致审美单一 20 3.3.4狂欢时代，过度娱乐化严重 20 4网红经济发展中存在的问题及产生的原因 21 4.1网红经济发展中存在的问题 21 4.1.1网红素质参差不齐，网络社交平台监管不善 21 4.1.2网红经济生命周期短 21 4.1.3网红经济容易受大资本的操控 21 4.1.4网红经济的相关法律法规不完善 21 4.2网红经济发展存在问题产生的原因 22 4.2.1网红经济对网红数量及粉丝数量过分依赖 22 4.2.2 MCN机构兴起，量化包装生产网红 22 4.2.3独立发展的网红缺乏自有资金支持 22 4.2.4网红经济行业出现的时间晚 22 5促进网红经济健康发展的对策及建议 23 5.1提升网红自身文化素质 23 5.2提升网红经济内容质量，深化产品及服务内涵 23 5.3提高大资本进入“网红经济”行业的壁垒 23 5.4完善相关法律法规，规范化发展网红经济 24 6结论 25 参考文献: 26 致谢 27 网红经济市场现状分析——以抖音为例 摘要：在这个互联网宽带的持续不断的发展，自媒体遍地开花的时代，网红经济作为这个时代重要的一个社会现象也应运而生。本文旨在自媒体网络蓬勃发展的当下，以“网红经济”作为研究对象，对其市场现状进行探究，摸清网红经济产业链条的运作及盈利模式，通过文献资料和案例分析，分析其发展过程中存在的问题，针对网红经济发展过程中的问题：网红素质层次不齐，网络社交平台监管不善；网红生命周期短；网红经济易受大资本的控制；网红经济的相关法律法规不健全。本文在最后部分对上述四个问题提出了提升从业者自身文化素质；提升网红经济内容质量，深化产品及服务内涵；提高大资本进入网红经济行业的门槛；健全完善相关法律法规，规范化发展网红经济等具体的发展策略和建议。 关键词：网红经济；自媒体；网红； Analysis on the market status of web celebrity economy -- taking douyin as an example Abstract:In this era of continuous development of Internet broadband and the era of blossoming media, the internet celebrity economy has emerged as an important social phenomenon in this era. This article aims to explore the current status of the market from the current booming media network, using the "net celebrity economy" as a research object, to find out the operation and profit model of the industry chain of the celebr