某小镇旅游项目策划书.docx

某小镇旅游项目策划书 目录 第一部份 小镇项目策划 4 第一章 项目背景 5 第二章 旅游概况及朗乡简介 8 一、旅游概况 二、旅游及简介 第三章 风情旅游小镇的旅游资源价值评估 12 一、及周边的旅游大格局分析 二、风情小镇旅游项目的优劣比较分析 第四章 风情小镇的定位 14 一、旅游主题定位二、旅游功能定位 第五章 风情小镇景区的命名 16 一、原有的项目二、景区的命名 第六章 小镇的项目策划 20 一、东方丽晖谷——朗乡镇二、小兴安岭大峡谷 三、大西北岔跑马场 四、恐龙湖 五、巴兰河源头漂流六、石猴山滑雪场 七、巴兰河原始森林风景区八、公路自行车赛道 九、雪地车 十、定向越野 十一、溯溪、攀岩、岩降十二、野生动物园 第七章 朗乡风情小镇开发的方针 48 第二部份 朗乡风情小镇市场策划 52 第一章 客源市场宏观分析 53 一、生态旅游成为时尚二、户外运动渐成时尚 三、旅游业发展的未来趋势 第二章 客源市场定位 55 一、客源地定位 二、客源按功能旅游市场定位 第三章 具体客源市场分析 57 第四章 游客规模预测 57 第五章 竞争分析 58 第六章 市场营销 59 一、营销理念 二、营销战略与战术三、建立营销队伍 第七章 策划与宣传 61 一、建立策划部 二、建立朗乡风情小镇的专门网站三、制作旅游纪念品、宣传资料 第八章 风情小镇宣传策划内容概要 62 一、广告词 二、广告与文章宣传 第九章 朗乡天下情——风情小镇森林派对活动 63 第一部份 小镇项目策划 第一章 项目背景 随着我国经济不断的发展壮大， 城市规模不断扩大， 城市人口骤增，城市 “生态贫困 ”现象日益严重。人从自然界走来，基因里有着大 自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生态旅游对我国来说是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的 一个热门话题。森林提供木材的功能逐步消退，改善环境及为公 众提供休憩功能正在逐步被加强。森林生态旅游越来越为人们所 关注，已成为世界旅游业的重要组成部分和现代林业必不可少的 重要内容。世界人士预测， 以走向保护区， 亲近大自然为主题的 “生 态旅游热 ”将在全球兴起。与城市、海洋、田园等旅游环境相比较， 森林旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。 森林旅游终将成为旅游中一种新的时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动，实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界，满足了其精神上和心理上的高层次要求。 我国发展森林生态旅游较晚，但截至 2009 年底，我国已建立各 级森林公园 2458 处，总规划面积达 1652.5 万公顷，其中国家级森林公园达到 730 处，国家级森林旅游区 1 处，规划面积 1151.9 万公顷。 与此同时，森林旅游人数也呈现不断增长态势。 2009 年，全国 森林公园共接待游客 3.33 亿人次，直接旅游收入 225.9 亿元，分别比上一年度增长 21.5％和 20.3％，森林旅游业发展势头强劲。 美国是森林旅游起步较早的国家， 早在 20 世纪 50 年代末， 森林旅游在美国就已经有了相当的规模。 当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。 1960 年在美国国会进行了充分的辩论， 最后国会通过了由 86 位议员提议的 “森林多功能利用 及永续生产条例 ”，从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。 这在美国林业史上是一次变革， 从此美国的林业进入了一个新的发展时期，森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。 美国林务局把森林经营划分为五大目标，即森林游憩、放牧、木材生产、保护集 水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展，给美国林业带来了 巨大的生机，提高了林业的地位。据统计， 20 世纪 90 年代，美国每年森林旅游的人数高达 20 多亿人次， 几乎是美国人口的 10 倍，每年消费总额达到 3000 亿美元，约占美国家庭收入的 1∕。8 新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从 1919 年第一任林务局长倡导森林游憩至今，已有 91 年的历史。 日本有森林面积 252.8 亿公顷，占国土面积的 67.9%。为了发挥 森林的多种功能， 日本政府制定了限制性采伐措施， 加强了对森林游憩林的管理。 1970 年，日本公众进入国有林的游憩人数达 1.17 亿人次，进入民有林的公众游憩人数达 3 亿人次，占国内旅游人数的 67.3%。目前，日本每年约有 8 亿人次进行 “森林浴 ”。 德国是世界上林业最发达的国家之一。森林面积 1074 万 hm2， 森林覆盖率 30.7％，在欧洲国家中居首位。 1970 年德国建立了首个国家森林公园 —— 巴伐利亚森林国家公园。 巴伐利亚森林类