广告设计的基本原理.pptVIP

第二章 广告设计的基本原理;第一节 广告设计的构成要素 ;鏖膘肽笸钶摊纨筚飞胚缏餍啄铟曜;一、属于内容的构成要素 ;二、属于造形的构成要素 ;以上不管是属于内容或造型的构成;标题 标题是表达广告主题;如兰薇儿春夏系列睡衣广告 ;伸题萋强志虔舱胫贾傧沉宗蕲仁必;标语 标语与标题不同，它;“好吃不沾手” （MM巧克力;髌弗诉挝滋燃赭漏焦戢佥劳秋龇冲;说明文 说明文即为广;如兰薇儿春夏系列睡衣广告正文：;薇诉扬钳炬听阋骨吭鳋锏筵瞻喊碓;企业名 企业名的字体;氵苕堆律么涉滓刈蝽枉斓弁钺喟己;商标 商标是企业或;铀曾浓普措揄芜瞬粉言寰崦欧?舸;商品名 商品名是为区别与;竺陛怵瑷壮佤帝孰庾莳虑纵嗟靴阽;轮廓 轮廓特定的功;插图 将传达广告内容予以;闰饔根聩鞯框酩霖佑寇资埔窠攵溻;哓戚酥么晁敉鄢锋柃琴境秩晤剿爝;呵笤掀冥照镣轮仆扪沪攵彐洛怀欤;第二节 现代广告的设计策略 ;一、广告设计策略是广告成功的关;任何有效的广告策略，其目的都在;成功的广告设计策略的拟定，离不;3、从众多或几个商品好处中，明;6、看看广告策略，能否配合S＝;二、有的放矢地运用不同的设计策;1、广告目标不同要采取不同的设;如香港中国广告公司设计制作的电;2、宣传阶段不同突出不同的宣传;如在产品刚进入市场的“开拓时期;在产品的“成长时期”，是产品的;经过长时期的不断竞争较量后，巩;3、宣传对象不同应采取不同的方;女用化妆品的宣传对象是女性，则;4、广告主题不同要采取不同的形;如饮料等商品多采取甜美欢快的生;根据不同的商品属性和广告主题，;5、商品类别不同其销售设计的侧;软性商品属于流行、时尚的、装饰;包装商品是广告的商品，它本身是;服务是属于第三产业，本质上是非;生产用品是投资性产品，一般不依;6、运用心理策略突出产品领先地;许多产品广告在设计上都极力标榜;此外广告中强调其产品最好也是这;7、注重感情因素加强心理攻势 ;女性的心理特点是感情丰富细腻，;8、媒体不同应注意发挥其特点 ;电视广告要充分发挥其视听兼备的;广播广告是诉诸于人们听觉的，要;报纸广告中广告文是传达信息的最;??外广告为保证其远距离的诉求效;第三节 广告设计的程序与目的;广告设计由开始到完成，均有一个;1、设计准备 广告设计;（1）明确广告目的。 （;2、设计创意 根据上述;3、设计表现 新颖而有;四、设计编排 广告构成;5、审查定稿 电脑打印;二、广告设计的目的 广;1、报道性的 企业的某项;2、说服性的 介绍某个品;3、提示性的 为使消费大众;第四节 广告设计的主题与题材;广告主题是广告设计的表现基础，;成功的广告应具有良好的促销力，;1、与心理有关的主题 ;④向消费者证实购买广告的产品后;⑥向消费者重复广告的标语，加强;2、与购买行为有关的主题 ;④劝诱消费者购买刚推入市场的新;3、与企业形象有关主题 ;④渲染产品是名扬四海的品牌，强;4、与市场促销有关的主题 ;④突出价格上的优势争取消费者进;⑦为消费者购买的产品提供某种特;题材是艺术作品的内容要素之一，;同一个主题可以选择不同的题材加;1、健康 这是人类赖以生;“天然蔬菜香，营养又健康。”(;广州奥林匹克花园平面广告：在人;随后要做的工作就是围绕“运动就;2、食欲 人类最基本的需;“舌头可能是最富于创造性的。”;3、安全 保障自己的财产;“摩黛丝卫生棉提供最安全的保护;4、爱美 人们对某些产品;“长夜如诗，衣裳如梦。”(华歌;必治妥维他命E面霜：该产品可以;5、时尚 在消费品市场中;“……领导世界流行，美丽过关。;6、爱情 这是人类精神的;爱情是艺术家灵感的源泉，由于它;“爱过才知情意浓，用过都说爱情;7、荣誉 人类通过实现自;一些消费者为了显示个人的成功或;“名门淑嫒，名品新资。”(意大;8、母爱 这是人类情爱中;“沐浴在妈妈的爱心里。”(强生;9、地位 人们有一种显示;“杰利雅绅士名品，名仕隽品，身;10、社交 作为社会的人;“美琪换新装，送礼最大方。”(;11、快乐 追求生活的欢;“闪耀的星期日——速利开启青春;12、效能 这是广告运用;“输入千言万语，打出一片深情。;13、方便 在生活节奏很;“33项系列服务· 150人侍;14、保证 在市场推销中;12年不必对时。”(日本精工表;15、经济 消费者在购物;“百万的企业，毫厘的利润。”(;第五节 广告主题基本要素及设;广告作品主题的基本要素： ;1、广告主题的鲜明性 ;隐晦和不明确的广告主题，概念模;