申论范文：农产品品牌要脱虚向实.docxVIP

可编辑word文档 PAGE PAGE 1 申论范文：农产品品牌要脱虚向实 　　农产品品牌要脱虚向实 　　牢记质量、安全,更好地满足个性化、多样化、高品质的消费需求,实现农产品生产由数量扩张向质量改善转变 　　一提到特色农产品,人人都要夸家乡的这个好,那个好。烤鸭外焦里嫩,莲藕细腻粉滑……说不尽,道不完。但大多数特色农产品,藏在深山,不为更多的消费者所熟悉,因此特色农产品品牌化生产和营销就成为发展现代农业的共识。 　　在特色农产品品牌化经营过程中,急功近利出现了,泥沙俱下出现了,良莠不齐出现了,突出表现为“虚”。一种虚,是虚构无形资产。一山区一种新近比较有名的属地化野茶,因为受到消费者追捧,就开始出现了第多少代“传人”;一山区一种名茶,就出现了由市场包装出来的各种花样翻新的“大师”。种种名头,精美地印刷在介质上,光鲜地包装在视频里。消费者云里雾里难以相信,“传人们”“大师们”又何以自信?特色农产品品牌营销本身就难,如此脱实向虚,更增加了特色农产品营销难度。 　　另外一种“虚”,是以假冒真、以次充好。阳澄湖的大闸蟹卖得好,有人就冒充阳澄湖闸蟹;五常稻花香大米市场上俏,有人就冒充五常大米。直接冒充风险大,有人就弄一些螃蟹,在阳澄湖里泡上几天,当着游客的面,从水里直接捞出来,现场蒸煮,你信还是不信?有人从五常直接发货稻花香大米,你信还是不信? 　　农产品品牌营销