第五章网络营销战略.pptxVIP

第五章 网络营销战略;主要内容;本章要求;第一节：目标市场战略 ;怎样分享生日蛋糕？;一、市场细分——切蛋糕;绞尽脑汁;你考虑了吗？;2、市场细分的原因与作用;你知道如何去做吗？;案例：油漆市场细分;案例：油漆市场细分类型及特点;油漆市场的营销策略;3、市场细分的步骤;4、市场细分的标准;组织市场的细分标准;5、市场细分的方法;单因素细分;多因素细分;5、市场细分的有效标志;问题思考;课堂实际练习;二、目标市场选择——选择适合吃的蛋糕块;1、进一步评估各个子市场;2、选择目标市场;无差异策略??—全面进入的模式;思考——回答：;无差异策略——全面进入的模式;集中化策略——单一市场选择;集中化策略——单一市场选择;集中化策略——单一市场选择;差异策略——三种模式;差异策略;三、市场定位;定位依据;具体可以考虑的方面：;检查一下;第二节：网络营销战略;一、网络市场细分;1、为什么要进行网络市场细分？ 2、网络市场细分的基础是什么？ 3、应该如何定义网络顾客？ 4、网络顾客的异质性体现在哪些方面？ 5、通过思考列举重要的网络市场细分标准;网络市场细分的定义和必要性;2、网络市场细分的必要性;3、网络顾客极其异质性;网络顾客的异质性;4、网络细分标准;网络细分标准;二、网络营销战略;网络营销战略规划;网络营销战略规划;网络营销战略规划的过程;网络营销战略的重点;网络营销战略模式;网络营销计划的制定;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Wednesday, November 18, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:17:2521:17:2521:1711/18/2020 9:17:25 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2021:17:2521:17Nov-2018-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:17:2521:17:2521:17Wednesday, November 18, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2021:17:2521:17:25November 18, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 十一月 20209:17:25 下午21:17:2511月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 209:17 下午11月-2021:17November 18, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/18 21:17:2521:17:2518 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:17:25 下午9:17 下午21:17:2511月-20