第七章创造市场竞争优势.pptxVIP

市场营销学教学课件;第七章　竞争性市场营销战略;学习目标;导入案例：卫视的独播剧竞争;;电视剧独播化是卫视确定性高的竞争机会——电视剧在电视节目中支撑作用不可动摇; 电视剧独播化是卫视差异化主要途径;贴切的频道定位：安徽卫视“剧行天下”;第一节 识别竞争者;识别竞争者;从产品替代性识别竞争者;从产品替代性识别竞争者;从行业结构识别竞争者;决定行业结构的主要因素;竞争力理论：;销售商数量及产品差异程度;从市场需求识别竞争者;从业务导向识别竞争者;第二节 分析竞争者;判定竞争者的战略;生存竞争;? 分析竞争者的目标;评估竞争者的优势与劣势;?营销视野　　　定点超越;营销技能　用游击式的营销调研　　　 智胜竞争者［1］;营销技能　用游击式的营销调研　　　 智胜竞争者［2］;预测竞争者的反应模式;确定攻击对象和回避对象;企业市场竞争的战略原则;第三节　营销竞争战略;波特的竞争战略模型;第四节　营销竞争策略;假设的市场结构;竞争性地位的分析［1］;竞争性地位的分析［2］;一、市场领先者策略;案例　　　宝洁公司的策略 ; 二、市场挑战者策略;确定策略目标与竞争对手;市场挑战者策略;三、市场追随者策略;四、市场补缺者策略;理想补缺市场的特征;市场利基者策略;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Sunday, November 22, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。16:06:4116:06:4116:0611/22/2020 4:06:41 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2016:06:4116:06Nov-2022-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:06:4116:06:4116:06Sunday, November 22, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2016:06:4116:06:41November 22, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。22 十一月 20204:06:41 下午16:06:4111月-20 15、会当???绝顶，一览众山小。十一月 204:06 下午11月-2016:06November 22, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/22 16:06:4116:06:4122 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:06:41 下午4:06 下午16:06:4111月-20