事件营销策划.pptxVIP

第七讲：事件营销策划;事件营销 (event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。 从活动方式和目的看事件营销本质上是公关促销活动。 ;事件策划特点与作用;事件营销策划的关键;事件策划切入点 1、支持公益活动 2、“搭车”焦点事件 3、明星、体育、新闻 4、舆论、概念、活动 要善于捕捉、挖掘、运用热点事件。保持对社会生活的关注，培养敏感性。 ;1、设计活动主题 2、确定活动形式与内容 3、确定公关活动的实施方案： 增加活动的延续性充分挖掘活动的影响力 ;案例：雾里青茶叶事件策划; 案例 “雾里青”茶叶与“奥运”营销; 公元1745年，哥德堡号商船满载了中国的丝绸、瓷器和茶叶，从广州启程回国。不幸的是，这艘商船在离瑞典哥德堡港口几百米的地方触礁沉没。 200多年后的1984年，瑞典的海洋考古专家在深深的海底对这艘古船进行打捞，在一些打捞上来的青花瓷坛中发现了许多青花小瓷罐，打开一看，里面装的竟是茶叶。令人惊讶的是，被海水淹没了200年之后，这些用锡纸严密包装、在海底与空气隔绝的茶叶仍然能饮用。通过瓷罐的商标和专家的考证，这些古茶就是产于中国安徽南部高山云雾之中的极品名茶“雾里青”。 2002年安徽天方茶业（集团）有限公司与北京大行基业科技发展有限公司共同组建北京雾里青茶叶有限公司经营雾里青茶，从茶叶包装到广告宣传、市场营销活动策划，开展一系列营销活动，意在重振雄风。 ;“雾里青”茶现状;严格的工艺;创新的仿古包装;￥3999.00雾里青 龙脉兰香 500克/罐 ;雾里青登上瑞典古船;挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运 ;活动历史背景 ;活动内容 ;活动过程 ;到达北京;7月6日，“挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运”大型摄影展在北京茶宫举办。 毛泽东主席的女儿李纳和爱人王景清莅临观看，并和本公司董事长郑孝和亲切交谈。 ;李纳、王景清和公司董事长郑孝和亲切交谈 ;7月6日，??国红十字总会举办的安徽天方雾里青关注奥运·情系灾区大型慈善拍卖活动新闻发布会在总参京东宾馆隆重举行。人民日报、新华社、中央电视台、中国青年报、北京晚报等50余家新闻媒体记者出席新闻发布会。;新闻媒体参加拍卖现场;7月9日，“挑担徽茶雾里青，徒步北京庆奥运”20名现代“徽骆驼”顺利抵京欢迎仪式在北京通州隆重举行。全国政协副秘书长卢昌华，中国茶叶流通协会秘书长吴锡端等领导和社会各界来宾共1000余名出席欢迎仪式。同日，“挑担徽茶雾里青? 徒步北京庆奥运”大型慈善活动20名义工，把“爱心茶”200罐雾里青送到中国红十字会总会。中国红十字会常务副会长江亦曼亲切接见挑茶义工，为每个位义工颁发红十字徽章。;7月10日，“挑担徽茶雾里青 徒步北京庆奥运”大型公益活动20名现代“徽骆驼”，肩挑历史名茶雾里青登上居庸关长城，圆满完成“徽茶进京庆奥运，重走百年徽商路”全部行程。 ;池州;徐州 ;扬州;宿迁;7月12日，由“博爱中国”红十字会特别节目、中国茶叶流通协会共同主办的“安徽天方雾里青茶关注奥运·情系灾区大型慈善拍卖活动”在中国红十字会总会举行。 ;慈善拍卖;嫁接“2010向世界说明中国”主题活动 ;各国使节参加 茶艺比赛;嫁接世博等平台 ; 雾里青茶叶事件营销活动 对你有何启示？;课后作业