1营销概念与理念 .pptxVIP

营 销 管 理——通过创造卓越顾客价值构建竞争优势宋晓兵大连理工大学工商管理学院电话: 0411办) E-mail: songxb@dlut.edu.cn课程目的道法技营销规划流程营销管理的基本方法营销理念基本原理营销策略营销技巧营销案例4CSTPPlacePromotionProductPrice本课程的逻辑结构本课程的逻辑结构产品策略价格策略促销策略渠道策略营销策略：市场细分与目标市场选择战略决策与定位战略分析：宏观环境分析顾客分析竞争能力分析（竞争者和自身）市场分析：（3C+E）市场营销的概念市场营销理念的演进市场营销的理论基础：第一讲营销概念与理念1. 初识营销营销是销售营销是广告宣传营销是促销营销 = 经营 + 销售营销是市场分析对买方有价值的标的卖方买方对卖方有价值的等价物沟通信息Marketing = Market + ing营销是卖方与买方在一定的市场环境中所进行的价值交换活动。沟通信息1.1 营销的基本（根本）含义营销活动——历史悠久、无处不在。营销科学——年轻不成熟，是实践的科学9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人