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市场回顾
消费者研究
广告战略;项 目 展 望;
;2005年各业内品牌销售情况;国内电子辞典拥有量与潜在需求;1996—2005年的市场份额;中国市场电子辞典销售情况;文曲星全国销售额与销售量;2006年度各品牌价格性能情况;竞争品牌广告沟通比较;结 论;消费者研究;消费者研究;消费者研究;资料来源:Shanghai MCR Co., Ltd;消费者社会形态研究;消费者社会形态研究;消费者社会形态研究;消费者社会形态研究;关于消费者的发现;目标沟通群;焦点群消费调查;焦点群消费调查;Q2您购买电子辞典时首先考虑的因素;Q3 您最注重电子辞典的哪方面的功能(任选两项);Q4 当您准备购买电子辞典时,影响您的决定意见:;Q5您是否计划(已购买)购买电子辞典;Q6您能按序讲出几个电子辞典品牌;Q7您理想的购买电子辞典价格;Q8您所认同的真正的电子辞典;我们的发现;快译通市场状况;快译通市场分布;资料来源:快译通年终报表;快译通技术的情况;主流品牌产品差异化比较试验;主流品牌产品差异化比较试验;;机 会 Vs 威 胁;我们是谁?;TalkShow电子辞典;新产品命名调查;Talk Show—脱口秀;沟通SWOT分析
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由于周末和节假日(如国庆)的收视群体的变化.周六和周日在媒介排期时可适当安排较为密集的档次播出,以取得较高的收视点
;周收视趋势走势图(黄金时段 18:00-24:00 北京/上海);报纸;作为电视的辅助媒体,报纸将会被采用以便:
加强和目标群体的教育性传播
作为细节沟通和促销的有效的载体
报纸的推荐将基于以下原则进行
目标群体的阅读率
千人成本
报纸的印刷质量
报纸内容和品牌相关形像的兼容性
;上海十大报纸阅读情况和成本比较 ;为什么要选3 份报纸?;各地报纸执行分配;策略性的使用上述报纸, 建议在上市初期进行正常的广告投放外, 更可利用的优势进行一些公关宣传
以较低廉费用, 在媒体的电脑专栏和节目中进行软性广告的沟通, 以增加细节沟通, 达到教育消费者的目的
;杂志;杂志的推荐;上海十大最受欢迎杂志;上海网民网站浏览习惯;网站广告的运用;关键字连接;按钮链接;按钮链接;户外媒体的推荐;户外媒体的推荐(Nice to have);媒介行程活动安排(按客户预算);媒介行程活动安排(理想预算);广告预算分配表(按客户要求);广告预算分配表(理想);后续步骤推荐
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