110930体育市场开发与体育场馆经营管理(60) .pptxVIP

体育市场开发 与体育场馆经营管理;一、体育市场开发;（二）体育市场的性质 1.体育市场是消费品市场的一部分 体育市场属于社会商品市场的一部分。 从体育消费的构成上看，虽然也存在着体育用品等实物形式的消费资料，但就整体而言，体育消费资料的主要部分还是各类体育服务，属非实物形式的消费品。因此，以体育服务为主要交换内容的体育市场，也是消费资料市场中非实物形式消费品市场的一部分。 2.体育市场是大文化市场的一部分 体育是大文化概念中的一部分。大文化包含教育、文化（如：文学、艺术、新闻、出版、广播、电视、电影和文物等）、科学研究与体育事业等。在大文化范围内，除基础教育和基础研究等一般不能进入市场之外，其他各部分在现在社会都在不同程度上进入市场。体育市场是大文化市场的组成部分，但又与其他文化市场相比又有着自身的特点。; 3.体育市场既是消费者市场又是经营者市场 市场按购买者的目的与任务的不同，可划分为消费者市场、生产者市场、经营者市场和政府市场等。 体育市场主要是提供满足个人体育消费服务需求的市场，其消费者以消费者本人或家庭成员为主，因而具有消费者市场的性质。但各类体育消费资料又可成为经营者买卖的对象，如：体育用品市场、体育传播市场、竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育中介市场和体育博彩市场等，多以经营者市场的形态出现。 体育