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安徽国际汽车城VI系统建立设想客户：瑶海集团提案：好望传播（北京）日期：2002年10月5日目录Ⅰ . CI简述Ⅱ . VI的一些具体项目Ⅲ . 安徽国际汽车城VI的要点Ⅳ . 好望传播的优势团队Ⅰ . CI简述CIS 简介 CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的应用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。 CIS 简介 “CIS”是英文Corporation Identity System 的缩写，即企业识别系统。其定义是：经企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感和价值观；以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。 CIS 的构成要素 CIS 企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。（一）统一的企业理念，即Mind Identity，简称MI；（二）规范的企业行为，即Behaviour Identity，简称BI；（三）一致的企业视觉形象，即Visval Identity，简称VI。CIS 的构成要素 MI——企业理念的统一企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格，可称企业之“魂”。塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。 MI 理念识别1、企业定位2、精神标语3、企业性格4、经营策略MI——企业理念的统一BI——企业行为规范的统一企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了“空中楼阁”。 BI 活动识别对 内 部对 外 部1、干部教育2、员工教育3、员工福利4、工作环境5、生产设备6、培训成长1、市场调查2、产品开发3、公共关系4、促销活动5、媒体选择6、公益性、文化性活动7、代理商、金融业、股市对策BI——企业行为规范的统一V I——企业视觉形象的一致 企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象，即等同于认同企业本身。企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划中心，在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号系统，以供社会大众识别、认可。因此，一个组织健全、制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均衡发展的。必须面面俱到，以构筑一个完美的企业形象。 VI 视觉识别基本设计要素应 用 要 素1、事务用品2、办公器具、设备3、招牌、旗帜、标识牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品、礼品9、广告、传播展示、陈 列规划1、企业名称2、企业、品牌标志3、企业、品牌专用字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造型、象征图案7、企业宣传标语、口号8、市场行销报告书V I——企业视觉形象的一致 Ⅱ. VI的一些具体项目VI的具体项目企业标志、企业标准字 、企业标准色 、辅助图形 企业视觉识别基本要素的组合方式 、专用字体 、应用设计……在企业标准色中，它至少包括……一、企业现有标准色的使用情况分析。二、公众对企业现有色的认识形象分析。三、竞争企业标准色的使用情况分析。四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。五、企业性质与标准色的关系分析。六、市场对企业标准色期望分析。七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 ……在企业标准色中，它至少包括……积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 ……VI的具体项目--应用设计1、事务用品类； 2、包装产品类；3、旗帜规划类； 4、员工制服类；5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类；7、室内外指示类； 8、环境风格类；9、交通运输类； 10、展示风格类；11、售楼处风格类；