如何进行广告投放培训课程.pptxVIP

如何进行广告投放;课程提纲;广告的定义 ;客户为什么做广告;6、广告有提醒用户尽快购买的作用 7、对广告的反馈可以为推销人员提供线索 8、绝大部分用户在采购决策前对广告是十分重视并经常翻阅的 用户采购决策前对商情广告的关注程度： 经常翻阅87.5%，偶尔翻阅9.9%，从不翻阅0.7%，未先2.0%，;广告方案应考虑的五项决策;广告的五项决策;广告的目标;广告的目标;广告预算决策;在制定广告预算时要考虑的6个特定因素;4、广告频率：把品牌信息传达到顾客需要的重复次数，也会决定广告预算大小 5、产品替代性：在同一商品种类中的各种品牌（如香烟、啤酒、饮料）需要大量广告，以树立有差别的形象。如果品牌可提供独特的物质利益或特色时，广告也有重要的作用 6、市场特征：如果目标市场对广告信息很感兴趣而且不介意广告轰炸时，高额广告支出是很有必要的，（如目标市场对广告感兴趣，希望了解新产品，如展会参加者对网刊，通过广告了解与已有关的重要信息，如电脑以前的广告）;广告投入金额安排的四种方法 ;广告信息的类型;广告信息的评价和选择;媒体决策; 媒体选择就是有关寻找向目标受众传达预期展露次数的及展露的成本效益最佳的途径问题 广告可能以目标受众的某种反应为目标，如试用，购买，除了其他因素，产品试用将取决于目标受众对产品品牌的知晓情况;展露对于目标受众知晓度的作用取决于它的触及面、频率和影响力;同一广告展露的意义;媒体的选择;商家如何媒体选择;如何评估媒体影响力;媒体时间安排;广告投入 的时间安排;地理位置上的媒体分配;广告效果评价;广告效果评价;广告效果评价;商情的特点;商情期刊的作用 ;商情刊与技术刊的差异;商情刊与技术刊的差异;商情刊与技术刊的差异;印刷广告中内容版式的排列;谢 谢