奔腾广告效果评估.pptxVIP

奔 腾东方卫视2010年投放评估 昌荣传播 上星传媒上海分公司 2010年10月 技术说明 1、使用工具： INFOSYS（CSM收视率调查分析软件） ADPOWER（CTR投放监测软件） 2、技术条件： 数据时期：2010-1-1至2010-10-16 目标对象：4岁以上所有人、18岁+ 样本地区：21PM省会城市组 3、研究项目： 奔腾2010年1-10月东方卫视事后评估报告 1-10月份软性合作项目回顾 1-10月份东方卫视广告执行 效果评估 奔腾与飞科实际播出时长比较 % 播出项目 东方新闻/新闻联播前 黄金剧场 黄金综艺 时段硬广 春满东方冠名 世博开幕式 中国达人秀 % 1-10月奔腾签订东方卫视5秒广告2912条，15秒广告2390条.实际执行5秒3863条，15秒2598条。 非正常播出的广告均已协商安排补播调整。 资源情况允许情况下，我们主动为奔腾安排广告赠播，更好的进行产品推广。 5秒 15秒 % 在1-10月播出的6461条广告中，安排在正/倒三位以内播出的广告达3484次，优势位置比达54% 在奔腾部分项目未指定播出位置的情况下，我公司主动为贵公司排更好的播出位置，积极为客户广告效果尽心着想。 % 实际播出广告6461条，赠播共计1159条。 签约广告执行率为100% 在无位置指定情况下，为奔腾安排正倒三内优势位置广告占整体54% 1-10月签约广告无错漏播情况，因节目变动取消的广告均及时补播。 1-10月份软性合作项目回顾 1-10月份东方卫视广告执行 效果评估 奔腾与飞科实际播出时长比较 冠名标版 开关板 LED、主持人麦牌、手卡 节目环节 观众席特写 灯箱、LED 春晚与奔腾的全面合作形成爆破式传播 综艺节目 开关版 奔腾科技馆 奔腾科技馆 观众中奖画面 游戏环节 观众席整体 继续合作，让奔腾和春晚一样成为特定时期人们的第一印象 奔腾春满东方收视与东方卫视1-10月平均收视比较，优势也相当明显。 电视剧冠名节目 冠名标板 片尾鸣谢 角标 数据来源：CSM:P4+;35中心城市组；2010年1月1日-2010年10月25日 奔腾年初冠名的纪晓岚续集在今年东方卫视黄金剧中，收视名列前茅 2010年东方卫视黄金剧场收视变化趋势（全国） 1-10月份软性合作项目回顾 1-10月份东方卫视广告执行 效果评估 奔腾与飞科实际播出时长比较 % 1-10月份（数据截止至10月16日）东方卫视广告播出在上海市场平均获得5414.7点毛评收视点，目标受众平均收看到59.8次奔腾广告片，平均有90.6%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到6.7亿。 市场 插播数 播出天数 累计毛评点 累计接触千人 平均暴露频次 1+ (%) 3+ (%) 5+ (%) 上海 6461 288 5414.7 673428 59.8 90.6 84.8 79.6 % 1-10月份东方卫视广告播出在江浙沪主要城市市场平均获得2407.4点毛评收视点，目标受众平均收看到33.5次奔腾广告片，平均有72.0%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到8.5亿。 注：江浙沪徽主要包括南京、无锡、苏州、常州、杭州、宁波、上海、合肥 市场 插播数 播出天数 累计毛评点 累计接触千人 平均暴露频次 1+ (%) 3+ (%) 5+ (%) 江浙沪徽 6461 288 2407.4 848537 33.5 72.0 58.8 49.4 % 1-10月份东方卫视广告播出在全国PM省会城市市场平均获得1224.9点毛评收视点，目标受众平均收看到19.0次奔腾广告片，平均有64.5%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到12.4亿。 注： 21pm省会城市为21个采用数据仪统计法的省会城市组 市场 插播数 播出天数 累计毛评点 累计接触千人 平均暴露频次 1+ (%) 3+ (%) 5+ (%) 21pm省会城市 6461 288 1224.9 1240783 19.0 64.5 48.1 37.6 % 城市 累计毛评点 点成本 总价值 上海 5414.7 8625 46,701,788 北京 484.7 5500 2,665,850 天津 830.1 2000 1,660,200 重庆 836 540 451,440 广州 68.7 2100 144,270 深圳 128.9 2160 278,424 南京 776.1 1000 776,100 杭州 710 660 468,600 济南 338.3 600 202,980 合肥 489.7 1250 612,125 福建 648.2 655 424,571 南昌 658.8 1850 1,