中国视频网站付费用户量及行业发展现状分析.docxVIP

中国视频网站付费用户量及行业发展现状分析 ? ? 视频网站付费用户量飞速增长, 优质网生内容价格水涨船高 ? ? 视频网站付费用户飞速增长, 中国视频付费市场仍有435亿空间16年至17年美国的付费用户渗透率稳定在49%左右, 而中国的付费用户渗透率只有10%. 如果按照美国渗透率来测算未来中国付费用户数规模, 那么有望达到3.6亿人, 16年中国付费用户数是7500万, 仍有2.9亿用户的空间. 三大网站年费在200元/年, 保守估计人均ARPU值在150元, 那么视频网站付费用户收入仍有435亿空间. 所以现阶段, 中国的视频网站用户付费市场处于付费用户规模飞速增长的增量市场. 我们认为, 在增量市场中, 由于各大视频网站商业模式相似, 尤其是一线视频网站流量竞争激烈, 所以优质内容重要性凸显. 2015-2017Q1付费用户数量增长 ? ? 影视剧下游竞争激烈, 优质网生内容供不应求从行业下游的竞争格局来看, 电视台和视频网站之争愈演愈烈, 电视广告收入从14年开始每况愈下, 16年视频网站广告规模是电视广告规模的2倍多. 为了争夺更多的流量, 精品内容呈现供求不平衡现象. 相同类型和作者、相似演员导演阵容的芈月传和如懿传网络版权价格比较中说明, 15年和17年精品剧价格涨幅高达300%. 电视剧网络版权价格 剧名 播出时间 网络版权费（万元/集） 电视剧版权费用（网络+电视台） 《宫》 2010年 35 - 《宫锁珠帘》 2011年 185 - 《步步惊心》 2011年 70+ 110 《甄嬛传》 2012年 30 190 《武媚娘传奇》 2015年 200 250 《芈月传》 2015年 300 450~500 《琅琊榜2》 2017年 800 400 《赢天下》 2017年 800 500 《如懿传》 2017年 900 600 ? ? 视频网站与电视台的争夺战, 精品内容制作方掌握话语权“一剧两星”的规定后, 电视台对购买的内容开始越来越谨慎, 精品内容制作公司的品牌和口碑、电视剧的制作阵容开始越显重要. 电视剧的成本比之前“一剧四星”的高50%, 使得播放渠道的利润被大大压缩. ? ? 从精品剧市场竞争格局来看, 16年精品内容制作端呈现高集中度趋势, 16年收视率前50的电视剧中有40%由大主板上市公司制作. 我们认为, 从整个电视剧行业的竞争格局来看, “制播分离”制度和行业下游流量争夺战都是内容制作端掌握行业话语权的主要原因. 由于网台之争愈演愈烈, 电视剧制作端仍处于行业红利期. 古装电视剧制作成本 剧名 出品时间 播出平台 制作成本 《甄嬛传》 2011年 安徽卫视/东方卫视.乐视视频 7000万 《芈月传》 2015年 北京卫视/东方卫视/乐视视频 2亿+ 《琅琊榜》 2015年 北京卫视/东方卫视 1.1亿 《幻城》 2016年 湖南卫视 3.6亿 《三生三世十里桃花》 2017年 东方卫视/浙江卫视 3亿 《大唐荣耀》 2017年 北京卫视/安徽卫视 2.6亿 《孤芳不自赏》 2017年 湖南卫视 3亿左右 《如懿传》 2017年 东方卫视/江苏卫视 3亿左右 《赢天下》 2017年 优酷 5亿 《武动乾坤》 2017年 湖南卫视 6亿