长虹空调品牌新品传播策略2008.pptVIP

长虹空调品牌新品传播策略2008;;;;;;; 内容提要; 内容提要;长虹空调品牌任务;中国空调行业发展的新格局; 未来竞争将进一步由产品、价格竞争发展到品牌竞争 品牌竞争将进一步加剧，技术创新成关键 供应链层面的变化 -人员成本加高 -原材料价格进一步上涨 ;目前竞争格局——对利润的影响;市场格局对“长虹空调”的挑战;格力——精品空调 格力制造;美的——原来生活可以更美的;海尔、科龙——;三星、LG——高端空调品牌;与消费者一起创造 ;长虹 快乐创造C生活;长虹空调的重要性;; 内容提要;案头资料收集（行业资料、消费者购买行为） 内部座谈会访问 消费者心理模式揣摩 项目组对品牌策略的推导 项目组对传播策略的制定 项目组学习长虹空调产品，讨论创意及执行;长虹空调品牌总结;我们的品牌在哪里 总结1：品牌有信赖感，技术有优势;我们的品牌在哪里 总结２：形象、风格比较混乱，没有清晰的品牌形象;我们的品牌在哪里 总结３：品牌缺乏沟通力;消费者将会遗忘了我们;老与新的传承;来自消费者的洞察;产品消费升级——源自中产阶段的崛起;消费心理升级——源自财富效应;总结：中国消费升级主力的普遍共性;共性1：不断创新，寻求新的资讯，充实自己、超越自己;共性2：目标明确，追求事业的成功与生活的品质，创造新的明天。;中国消费升级主力的时代精神;品牌障碍;品牌挑战; 内容提要;市场格局变化、消费市场变化， 带来品牌重塑;品牌定位主张;“创新科技 引领未来”的阐述;长虹空调：品牌写真;品牌主张的支持;传播策略１： 强调产品对消费者利益点 以产品形象塑造品牌形象;传播策略２： 品牌上建立共通的价值观; 内容提要;长虹空调品牌主张：创新科技 引领未来;传播策略１： 强调产品对消费者利益点 以产品形象塑造品牌形象;长虹空调08年产品结构;;长虹冰吧空调营销建议;长虹盛典冰吧以“创新”的高端优势将成为长虹空调品牌中的领头羊，并借力进行品牌重塑;消费群体洞察;注重生活品味的他们永远是舞台的主角; 内容提要;长虹盛典 · 冰吧空调的产品属性：;寻找盛典·冰吧空调核心诉求：;寻找盛典·冰吧空调核??诉求调性：;通过尊与美的整体调性，我们渴望寻找其价值链接点，塑造出高端品牌形象和奢华的产品姿态。;;盛典·冰吧空调的价值主张：创世、尊贵、享受、和谐;;;创世尊享 和谐至美;无论是地位的显赫，身份的高贵，我们刻在骨子里的衡量的尺度永远都是，男人是否大家风范，女人是否是名门闺秀。 ;长虹盛典·冰吧空调，与冰箱的合二为一，人性化的高科技产品惊艳绝伦之外，更带来全球首创的生活体验，使客厅环境变得简约而完美。在享受温度适宜的新鲜空气的同时，特有的冰吧设置更能让生活的高贵情调触手可及。至尊至美的和谐，如此生活，总是值得期待和向往。;长虹盛典·冰吧空调，全球首创冰吧保鲜空调，合二为一的组合，带来双全其美尊崇的享受，功能的完美与外在的雍容华贵，让您的生活品位与内心追求的生活情调和谐统一。;至尊至美 如玉相契 人性化科技，全球首创冰吧保鲜空调，令高品质的生活更上一层。让主人的品味享受与客厅及宾客之间心领神会，心意相通。长虹盛典·冰吧空调，将冰箱与空调功能完美融合，浑然天成，内外兼秀，质丽如玉而无瑕。创世尊享，和谐至美。;;;;;;;;;; 内容提要;创造 引领;;;创世尊享 和谐至美——与郎朗共品创世纪之美;创造“虹”色运动——与奥运齐运动;盛世长“虹” 中国创造……;长虹新科技 引领新生活;;针对长虹空调品牌及新品策略的讨论;THANKS