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.. .. .. .. 关于美容行业的策划报告 引 言 众所周知，我国美容美体行业已经逐步发展为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的第 五大消费点。其日益散发出的诱人前景与市场，吸引着广大投资者进军这个未来潜力庞大的行 业，同时导致业内竞争惨烈，优胜劣汰的例子比比皆是。目前我国美业仍以美容院、 spa 会所 为主，据调查表明，国内现阶段具备美容消费水平的人群，大概为 1000 人里有 15 人具备中高 端消费能力与水平。但是， 1000 人里却有 750 人具有潜在消费能力和水平。这无疑源于我国 经济飞速发展，国民生活需求普遍提高。这么庞大的产业，在现阶段却仍是一个无实力、无品 牌、无创新的“三无产品” 。这一切的问题都归结于美业暂时并无一套科学管理的经营模式。鹭 佳团队多年以来针对我市美业发展趋势以及未来前景， 结合活悦馨纤体美容生活馆的真实情况， 基于 6S— TOP 发展模型的典型理论，从三个层次： “前景份额、营销推广、品牌理念” ，以及一 个议题： “谁在创新”为源点， 为贵馆定制策划一套专属方案，助贵馆打开僵硬局面，迎接市场 变革！ 壹：前景份额 ①我市美业未来趋势前景： 美容整形养生行业，通称美业。目前我市美业的发展相对于我国沿海大型城市亦或国外发 达城市来讲仍处于起步阶段，虽然经过了 10 年的发展，但依旧没有摸索出一套产业运作模式。 而这正是我们从事美业迫在眉睫急需解决的重大问题。随着我市经济水平不断提高，市民生活 水平不断提高，人们对美的追求和认识有了更深刻的需求。 “市场需求大、从业人员结构复杂、 实验性较强、产业结构水平低”是目前我国美业的四大特点。一个行业的欣荣向前，必然会引 起有关部门的重视， 2014 年 9 月 11 日，我市已经批准在大渡口区设立“重庆市新型工业化特 色产业（美容健康）建设基地” 。这标志着我市拉开了以重庆为基地、辐射西南、面向全国的美 容健康产业的布局，同时这也将是我市首个以化妆品、保健品、以及医美服务为产业核心的专 业园区。未来的美业无疑会越来越规范，从业人员的素质涵养、专业技能也会明显的提高。而 未来又随着化工科学、生物科学、材质科学及细胞科学的不断探究深入，美业正在从深度和广 度两个方面全面发展，并将成为科技应用的热点行业。男性美容和儿童美容将会逐步的登上美 业的舞台，并将引领美业往专业化、产业化急速发展。重庆九龙坡华润二十四城是重庆高端的 小区， 周围配套设施齐全， 更有重庆未来三大 CBD 之一的万象城坐落于旁， 随着周围环境的不 断完善和入住率的不断提高，活悦馨选址于此，是非常明智的选择。罗兰佩蒂、路易香浓、玛 丽艳等 spa 会所的强势入驻，更是验证了美业在华润的市场前景非常庞大，同时也带来了日益 激烈的市场竞争。 ②我市美业目前市场份额： 美容整形养生行业，基本从护、治、养三个支点来体现行业带来的直接效果。目前我市美 参考 .资料 .. .. .. .. 业市场份额几乎被“治”所垄断。例如：华美、天妃、当代及各大政府整形美容医院。去年年 产值达 200 亿，它们占据其中的 50% ，再加上整形医院销售的各类化妆品、护肤品，导致市场 份额进一步被压缩。由于传统的美容观主导着消费者的习惯，所以大多消费者产生将美容产业 以治疗为主的美容观，从而忽视了护、养两方面的优势与健康。而护、养两个本就所占不多的 市场份额，更是被各大知名连锁美容企业所占据。商务部公布的资料表明，独立开办企业业主 的成功率不到 20% ，加盟连锁店而开办的企业，成功率却高于 90% 。这也是为什么每年我国各 地多家美容馆