企业品牌与文化概论.pptxVIP

企业品牌与文化;一、当今时代是品牌竞争时代; ; ; ; ;2、品牌决定企业的命运; ; ;3、催生品牌竞争时代的六大趋势;4、品牌是当今企业成功的标志; ; ;（2）不同企业有不同的经营理念;② 中国企业的不同经营理念 ;（3）理念在企业成功中的位置; ; 二、品牌的涵义、要素和作用 ; ;（2）品牌体现什么？; ; ; ; ; ; ;②品牌认知的三个阶段; ;第二阶段：品牌是象征;奥格威的“品牌形象”理论的要点：;第三阶段：品牌是消费者的认知; ;（3）品牌包含什么？; ; ;2、品牌内涵的五个要素 ;（1）品牌符号;（2）品牌属性;品牌属性的要素;① 质量具体可分为四个部分;② 价格竞争有许多不同的方式;③ 便利性;(3)品牌关系 ; ;（4）品牌精神;品牌精神是企业竞争优势的来源;消费者精神需要分析;品牌精神构建的三个阶段; ;(5)品牌价值观 ; ;品牌价值观是品牌的灵魂;核心价值是企业的灵魂;3、品牌的作用;三、品牌的创建与管理; ;c、品牌定位的目的; ; ; ; ;（2）创建品牌的四个环节;（3）形成品牌特色; ;（4）品牌沟通; ;（5）让品牌留在消费者心里; ; ;品牌认知的四个层次; 2、品牌文化与创新 ; ; ;c、品牌文化是一种让消费者忠贞不渝的战略;d、品牌文化的持久创新;3、品牌的传播与管理; ;（3）品牌类别与组合; ; ; ; ;（4）品牌延伸的