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;目录;一. 什么是搜索营销 1.为什么搜索 2.消费行为与搜索 4.搜索营销定义;原因1：导航型，人们记不住网站域名;原因1：导航型，人们记不住网站域名;原因2：信息检索型，解惑;原因3：欲望与需求，内在产生与外因产生;原因3：欲望与需求，内在产生与外因产生;原因4：交易型，寻求交易; 目录;;网络购物用户在获取商品信息时有57.5%依赖搜索;用户在购物决策的各个阶段有不同的搜索行为特点; 目录;搜索动机;结论： 通过控制网站搜索结果的展现， 来满足特定搜索者的信??检索需求， 并以此达成营销目的。;目录;现在让我们从用户角度来模拟一下这个全过程;什么是搜索营销？（用户角度）;现在让我们来从企业角度重新模拟一下这个全过程; 第一步，搜索关键字;第二步，看到搜索结果;第三步，点击链接;第四步，浏览企业网站;第五步，实现转化; 搜索引擎营销过程及基本概念;目录;你想要怎样的位置？;什么是搜索营销？(PPC工作原理);综合排名指数;什么因素决定了你的排名？;什么决定了质量度？; 质量度影响了什么？;点击价格由下一名决定;目录;百度搜索推广平台预览;;目录;五.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构