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冠军联盟策划书 一、建立冠军联盟的必要性 21世纪拥有庞大进展空间的中国建材市场，在数十万家本土企业猛烈厮杀之 余，更有一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎于中国市场的庞大蛋糕，并纷 纷进入中国。面对家居建材市场内“涨”声四起，行业竞争进一步加剧升级的严肃 形势，如何在猛烈的市场竞争中脱颖而出，站稳脚跟？如何在立即饱和的市场环境 下，抢占更多的市场份额？如何在有限的市场区域，拓展更大的市场环境？等等一 系列的咨询题，成了当前商家面临的重要课题。除了备战装修旺季的到来，我们更 应迅速转变当前单个商家传统销售的模式，整合优势资源，打造唐山团购销售联 盟，以建材联的形式实现由单兵作战走向集团化作战。进而，在建立长期合作关 系，创建优势团队，共同运作，互利共赢的同时，逐步提升自身一线知名品牌的业 绩与销量，具有辐射性的提升自身品牌认知度与品牌形象。冠军联盟的应运而生将 盟，以建材联 成为商家与消费者双向统一、有序、高效的交流互动平台。 二、冠军联盟概况in 二、冠军联盟概况 in （一）冠军联盟简介“冠军联盟”涉及地板、吊顶、卫浴、橱柜、家居床饰等品 类，是建材家居企业自主结成、自我约束、共同进展的契约型跨品类联合组织，其组 织结构是以资产为纽带的利益共享、风险共担的利益共同体，旨在加大促进消费者与 商家联盟之间消费交易粘合度同时有利实现利益的最大化。领航团购网做为冠军联盟 的组织者和监督者，对冠军联盟进行宣传、治理、和谐等工作。使其既保证卖场的专 门性，又能够完成卖场的强劲销售力，同时全面提升拉动整个卖场顾客到达量的能力。 （二）冠军联盟形象定位冠军联盟在形象的定位上，将锁定高档形象的策略，直 截了当与众多 厂商争夺市场，确立冠军联盟时尚、尊贵、高品位、艺术化、价值感、 品质杰出的强势形象，从而达到“经典组合，国际品质”的品牌定位。 （三）冠军联盟冃的与目标 1、目的 联合各大品牌力量，发挥整合优势，创建供需双方有效沟通的实体平台，逐步 实现客户资源信息的深度共享，为宽敞消费者提供优质高效的服务，促进联盟内整 体盈利。 2、近期目标与长远目标（涉及盈利步骤） （1）长远目标 a.三年时刻成为行业内市场占有率最高的品牌 a. 三年时刻成为行业内市场占有率最高的品牌 b?拥有高度的品牌知名度、美誉度和消费者中意度 c?促使销售额得到井喷式增长。 （2）今年目标 a-为实现今年销售目标作品牌支持。 a- 为实现今年销售目标作品牌支持。 达到一定时期的知名度。 达到一定时期的美誉度。 三、建立冠军联盟的三大支撑体系 （一）强强联合，引领潮流，完美出现龙头优势 in冠军联盟将以其专门的视角、敏捷的触觉，全面阐述会员商家有关产 业的进展 状态，为宽敞消费者提供一个了解联盟商家动态、把握消费进展脉搏的平台。同 in III时，冠军联盟也将是各商家企业面向社会、面向公众、引导消费的一个重要的前沿 阵地，更是各商家企业展现自我风采、凸现品牌价值、了解市场、传送理念、提升 商家号召力的前哨站。其要紧优势体现为: III 1、提升竞争力 联盟内各成员作为行业内的前线品牌商户，品牌本身阻碍力就大，品质也专门 过硬，服务水平本来就高，多家品牌在自身的优势基础上，进行联合销售，共同承 诺、责任共担、统一售后，对消费者做综合统一优待，力度更大，与单人作战相 比，联盟更能给消费者提供实实在在的优待，同时让消费者更放心的购买和使用。 2、资源共享 资源共享是联盟销售最大的优势，包括客户资源、物资、信息等资源。客户在 联盟内任何一家消费，都相互举荐、并共同宣传盟内的各项优待政策，并建立客户 档案，便于资源共享和跟踪售后。物资信息共享，能够共同应对市场变幻、共同公 关大型客户。 3、集约式宣传 在品牌基础上，集中宣传，资金共担，范畴和效应更大；联手推广，做共同促 销，活动场面大，阻碍力也会更大；将资金集中宣传，也相对个体做活动广告要节 约得多；共同策划，人多力量大，方法多，取有优势有创意的方案一同执行。 4、 相互监督、共同提升 长期合作，长期监督，好的经营思路一起交流，学习盟友之长，补自身之短。 5、 增加信任将品牌联合在一起，在销售过程中，提升了品牌形象，同时也大 大增强消费者对品牌的信任度。同样，在顾客方面，也专门情愿选择联盟。 (二)以人为本，规范运作，充分利用战略联盟保证体系1、联盟商家入会甄 选保证机制 (1)入会原则 组建联盟，遵循平等自愿的原则，以同档次消费品为基础，能够涉及装饰材料、 装饰品、装饰公司、电器、家具等范畴。我们选择品牌时遵循以下四个原则：一是行 业知名品牌、具有实体店面，二是在产品表现方面能让消费者专门有感受同时质量优 良、无重大投诉事件，三是具有产品与 装潢装饰之间的兼容性。四是经营者的运气。 如此既保证了消费者购物的 便利性和安全