广告学第五章shang-精品课件 .pptxVIP

第五章广告基本原理 ;第一节 广告学说的发展;一、广告学及其源流 多年来，学界流行着“广告是人类有目的的信息交流的产物”（传播）与“广告是商品生产和商品交换的产物”（营销）的不同观点。这两种不同的表述分别代表了人们对广告起源问题的不同看法。站在前者的角度看问题，广告伴随着传播技术的进步而进步；站在后者的立场找原因，广告则是因营销环境的变化而变化 (一) 广告学学科体系的端倪 广告学的形成，既有广告作为一个单个活动的长期积累，又有广告作为一个整体运动科学运作。广告学的形成是一个漫长的过程，有许多重要标志或参考的坐标可供人们研究和探讨。 首先，广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果。 ;例1：古罗马的一家奶品厂以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。 我国： 西周音响广告——卖糖果的小贩借吹箫来招揽生意；悬帜广告：杜牧“水村山郭酒旗风” ; 广告伴随人类信息交流活动而产生，在商品生产和商品交换活动中得以发展。随着广告技术的进步和大众传播媒体的成长。在大众媒介出现之前，广告形态和运作方式均较简单，影响的范围也较有限，广告仅仅被人们视为传播信息的方式或推销商品或观念的“技术”，称之为“推销术”。随着科学技术的发展和大规模的商业活动的展开，各种广告技术与大众传播媒介开始有机的结