融侨集团以重庆为启动的西部品牌策略.pptx

融侨集团发展品牌战略对策与重庆融侨为启动的西部品牌策略;从品牌意识到品牌基础;研究与应用之策略结构;我们研究融侨西部品牌的背景;我们带着这样问题开始思考和探索融侨  在西部区域化品牌的发展;我们研究融侨品牌的核心思路;融侨品牌研究工作基础资料;从福州到西部到全国; 地处… 由80年代…发展而来 在福州城市化进程中的 作用与影响 西南：融侨重庆的大盘效应 西北：与西安紫薇的借船出海;第一代产品由于受到房地产开发水平和建筑技术的局限承担了较多的人居功能，同时产品品质有待于进一步提高； 第二代产品具备了更高的质量水平； 以…代表的第三代产品突破了产品本身的内容，开始了社区文化的营造。;融侨在发展进程中，承担了一定的城市功能，融侨品牌也因此获取了经济、社会双丰收;融侨大盘（社区）的三大规律 ——经济、环境、文化;融侨品牌研究基本总结;融侨品牌的基础： 大盘产品模型;融侨社区硬性系统;融侨大盘产品系统模型分析（二）;从核心产品到品牌; 需要建立核心区——通过核心区建立社区的高形象;案例：碧云国际社区与华侨城市的核心区域;;核心区关键词：公园与广场/社区商业 ;融侨半岛标识形象不一,未能体现出社区文化精神的传递融侨半岛边界系统缺失,需要统一的边界导示进行合理的建设;解决之道;;融侨社区内涵重组 —— 教育融合型社区 ;融侨社区资源重组——泛公园融合型社区;结论;融侨品牌取决于融侨社区品牌发展定位;融侨需要以整体“社区”产品进行推广，这是实现差异化营销和提高品牌的有效途径;异地项目品牌推广策略（1）;异地项目品牌推广策略（2）;异地项目品牌推广策略（3）;融侨品牌整合营销策略;品牌推广策略与时间安排;品牌之下的半岛营销模式;半岛社区的产品重新思考;半岛社区的营销突破口;融侨半岛左海湾产品定位与营销聚合效应;融侨半岛06年营销重点与大时间节点;The endthank you !