市场分析与市场战略 .pptxVIP

第二章 市场分析与市场战略;第一节??? 市场调查 ;一、市场调查的内容变 （一）市场需求调查 ——包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度三个方面。 （二）市场供应调查 ——要调查供应现状、供应潜力以及正在或计划建设的相同产品的项目的生产能力。 （三）消费调查 ——了解消费动机与消费层次。 （四）竞争者调查 ——对同类生产企业的生产技术水平，经营特点和生产规模，主要技术经济指标，市场占有率，以及市场集中度等市场竞争特征的调查。 ;二、市场调查的程序新 （一）准备阶段：是调查工作的开端 要研究确定调查的目的和要求、调查的范围和规模、调查力量的组织等问题，并制订调查工作计划。 （二）调查阶段： 实施调查计划、落实调查方案是市场调查的最重要的环节 1．收集文案资料。文案资料是市场调查的基础资料，也是市场调查工作的基础。 2．收集一手资料。收集方法可以用实地调查法、问卷调查法以及实验调查法等。 （三）分析总结阶段：得出调查结果 1．分析整理。 2．综合分析。资料的综合分析是市场调查的核心。 3．编写调查报告。调查报告是市场调查成果的最终体现。 ;三、市场调查的方法 （一）市场调查的类型新 按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为普遍调查、重点调查、典型调查和抽样调查。 （二）市场调查的方法 1.市场调查方法的分类 分为文案调查、实地调查、问卷调查、实验调查等 2.不同方法的