雅虎培训新开客户篇如何做好售前准备.pptxVIP

搜索竞价新开客户篇 ——如何做好售前准备王朝阳武汉易商网络有限责任公司Overture Confidential所有的客户都适合做竞价吗? 我们的使命找到更多能长期合作的高消耗客户SP培训机构瑜伽电器激光加盟机械制造 谁才是我们的目标客户呢？高客户网络熟悉度低大型小型中型客户公司网站规模客户有不同的特性与需求特点：知名度不高，广告投入有限，需要迅速增加知名度，对利润非常看重需求：提升知名度，与竞争对手拉开差距，对直接回报需求强烈例举：新兴购物网站，连锁加盟机构，各类旅游网站开单难度：★ ★维护难度：★ ★★特点：品牌知名度高，善于利用各类媒体增加曝光率，直接收益来源于网络，注重客户活跃度需求：扩大覆盖率，增加市场份额要求高流量、高点击、高活跃率列举：B to B \ C to C \ B to C 开单难度：★ ★ ★维护难度：★特点：品牌优势强，注重传统媒体推广，对网络媒体不了解，尤其是搜索引擎需求：吸引新用户列举：NOKIA、MOTO、SHISEIDO 开单难度：★ ★ ★★ 维护难度：★★特点：知名度低，广告投入低，对网络不了解，行业竞争激烈，利润点低需求：增加客源，获得商机，获得地域竞争优势列举：中小型制造业、服务业等等 开单难度：★维护难度：★ ★★ ★你知道消费者在找什么吗?SP2, 数码相机, 手机, Sony, Nokia, vaio, 电脑, mp3 音乐下载, 图铃, 桌面下载, 小游戏, 聊天室旅游, 巴厘岛, 减肥, 美容, Gucci, 健康, 整形, 学英语 租房, 租车贷款, 保险, 室内装潢,侦探, 鲜花 判断目标客户的要点客户的认知程度消费者的需求客户对互联网的依赖程度是我们判断的重要标准 方向有了，我们如何去找？按地域按行业按关键词三种方式的优劣对比按地域 最原始也必不可少的作业方式按行业 能有效的转化实名客户按关键词 竞价首选方式，细分行业锁定目标 按地域适用于新人游击队式的销售,不适宜挖掘行业深度若一个地区内的企业集中（如光电子产业园等），则可新人过去收集资料 按行业传统的行业划分明细度不够比较适合转换已做实名的客户 在地址栏输入在地址栏输入在地址栏输入 按关键词一在传统划分的行业中寻找重合率高的产品或服务项目(关键词),以此作为细分出来的小行业 案例一 工业激光 工业激光、美容激光、医疗激光 案例一划线词在工业激光中重合率高 案例二 案例二划线词在培训行业中重合率高 按关键词二 利用TOP50万中关键词的流量变化来选定需要开发的行业每逢寒暑假、节假日，“英语培训”、“电脑培训”、“职业培训”等培训行业搜索词流量会上升 临近五一，“婚庆”、“旅游”、“汽车”等行业搜索词的流量增大，意味着消费者需求增加情人节之前，“鲜花”、“情人节礼品”、“巧克力”等行业搜索词流量会增大 …… 按关键词三 利用已签单且消耗比较好的客户搜索词 案例一 电器开关、数字高压表等 案例一划线词的消耗在电气行业中比较高按关键词查找客户完成我们使命的首选 如何筛选已收集好的客户资料呢？“干净”的客户已做百度的客户什么推广都做的客户 干净的客户 可行性： 寻找目标难度： 成单难度：已做百度的客户 可行性： 寻找目标难度： 成单难度：什么都做的客户 可行性： 寻找目标难度： 成单难度： 了解产品目前的售出状况已有行业客户竞价没有行业客户竞价 预方案根据网站提供的内容根据行业词表依据top50万（一般由方案支持来做） 回顾全过程判断筛选方案 面谈查找 做好售前准备的注意事项应该以客户的实际情况来判断，不要主观臆测一个行业内，并不是所有公司适合做我们的目标客户从销售开始就要给客户灌输“竞价”的观念，以此保证客户活跃度签单只是开始，90%的工作在于维护（注意与公司客服部门的协作）业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随。 ---韩愈如此多的搜索需求搜索将是一个巨大的市场，蕴含无限的商机