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统一奶茶品牌检视.pptx

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;奶茶品牌检视;Catalog;一、市场现状;一、市场现状;二、品牌策略;2、品牌策略(昆山) 目标区域:华东(上海) 产品概念:红茶与牛奶调制而成,体味欧洲情调的奶茶饮料 目标对象:18—28岁都市职业女性,18—21岁在校女大学生,钟情 欧洲情怀,讲究生活品质,崇尚精致感受 利益点:感受精致欧式生活 支持点:世界经典极具欧洲风味的奶茶 品牌定位:是个人精致生活的标志 品牌个性:精致的,经典的,欧洲的 传播主张:享受独特的浪漫接触 品牌资产:奶茶公主形象(可长期累积);2、品牌策略(广州) 目标区域:华南 产品概念:休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料,在午后阳光下伴点饮用 目标对象:18—28岁都市职业女性,18—21岁在校女大学生,钟情 欧洲情怀,讲究生活品质,崇尚精致感受 利益点:享受休闲时光 支持点:上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶 品牌个性:休闲的,轻松的,欢乐的 传播主张:知心伴侣,统一奶茶;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;三、传播策略及效果回顾;四、2002传播策略;四、2002传播策略;四、2002传播策略;四、2002传播策略;四、2002传播策略

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