广告学概论-精品课件 .pptxVIP

一、广告策划的含义与任务 1、广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，广告策划是动态的运作过程。;2、广告策划要解决的任务是：广告的对象、广告的目标、广告的计划、广告的策略等，也就是要解决广告 “为什么说”：商品的市场分析与主体分析 “对谁说”：产品的定位与广告对象—目标消费者 “说什么” ：广告创意主题的设计与表现 “如何说”： 广告媒介的选择与整合 “说的效果如何”：广告活动的检验与修正。 ;没有科学的广告策划，就不会有成功的广告。 不解决“为什么说”，广告就缺乏基本的目标。 不解决“对谁说”，产品就不能准确定位，广告就成为“对牛弹琴”。 不解决“说什么” ，广告创意就缺乏灵魂与主题，就不能吸引消费者的关注，广告会变成枯燥的说教，缺乏感染力与感召力。 不解决“如何说”，就不能将优秀的广告创意恰如其分地表达给目标消费者，就不能准确地确定媒介战略。 不解决“说的效果如何”，广告就可成为任意挥霍的花花公子。;3、广告策划的要点，就在于通过一系列的策划工作，能使广告“准确、独特、及时、有效、经济”地传播。以刺激需求，诱导消费，促进销售、开拓市场。 广告策划与企业营销策划的关系就是：广告策划必须服从并服务于营销策划。;4、策划的程序 广告策划作为一种科学的活动，其基本程序可理解为：通过对广