天正品牌整合设计方案.pptxVIP

天正品牌整合设计;打造中国河豚第 品牌;被誉为“百鱼之王”与“鱼中极品”的河豚鱼，自古以来受到苏东坡等文人墨客追捧，但因为其剧毒性，长期为官方所禁。随着河豚加工去毒技术与规范管理方面日趋成熟，市场需求不断增长，官方对待河豚的态度逐渐改变，政策解禁已经指日可待。而此时，河豚餐饮行业几乎还是一片空白，一个巨大的市场空间还尚无人占位。;作为国内水产业中的翘楚，天正实业有限公司在河豚养殖、加工、出口等领域拥有雄厚的实力。目前正在积蓄力量、精心谋划，意欲开拓国内河豚餐饮市场，打造中国河豚美食第一品牌！ ;在中国，餐饮一直是增长速度最快的行业之一，过去三十年里，中国餐饮行业以年均20%的速度在增长，增长速度远远超过GDP和人均国民收入。 但是现代的餐饮市场相对来说却是最分散的一个市场，国内没有一个大的餐饮集团可以占据1％的市场份额。餐饮行业是完全竞争的行业，行业集中度非常低，未来发展的趋势是行业集中度大幅提高，这就有待于规模企业的整合。;在餐饮市场快速增长的大环境中，在中国餐饮处于初级竞争态势的发展阶段，谁的品牌力更强，谁就能拥有更广阔的市场，品牌力成为餐饮企业逐鹿市场的关键。 ;餐饮业竞争格局分析表明，未来国内餐饮业竞争态势将发生三大变化:;1、当今消费群体用餐时既要满足生理需求，又要满足心理需求。市场竞争已经由单纯的产品价格、质量的竞争，发展到企业品牌、文化、品位的竞争。;2、由单店竞争、单一业态竞争，发展到多业态、连锁化、集团化、规模化竞争。由本地发展走向外地发展，由小城市向大中城市发展。;3、中外餐饮企业竞争加剧。中餐企业需要借鉴和学习国外餐饮品牌企业商圈选址策略、物流管理能力，单店的运营能力，品牌扩张能力，信息化管理能力。;中国餐饮业已经步入行业洗牌期，我们必须交流新思想、探索新模式，迅速由传统的“粗放式、模糊式、经验式经营”向“精细化、流程化、连锁规模化经营”转型。目前国内优秀的餐饮企业已经开始提炼经营技术、申报餐饮专利、积淀品牌价值、整合上下游资源。融资扩张成了国内餐饮业???加速发展新模式。;对于餐饮企业来说，口味、菜品质量、服务，就餐环境、门店装修等等构成品牌物质层面；而品牌价值、形象、个性、内涵、品牌故事等等则构成精神层面的内容，只有物质、精神两手抓，才能形成真正的品牌力。;1、以品牌形象作为沟通的载体，将企业的形象、价值、使命、精神传递给目标对象； 2、树立以文化为核心的企业价值观，从物质文化上升为非物质文化；;3、将餐饮涉及的各个环节铺展开来，对每个环节进行精耕细作。将其中的几个重要环节培植成为企业的核心竞争力，成为行业的榜样； 4、以大文化概念即区域餐饮文化概念运做，树立行业大家形象，形成区域旅游资源，获得市场广泛持久的关注； 5、实行餐饮文化渗透。;天正品牌产业框架;;1、要有产品品牌故事，以供消费者口碑传说； 2、将产品说透往细处说，越透越细越有销售力； 3、营销推广有计划有重点阶梯式推进； 4、倡导全新的生活方式、生活品质、生活观念、生活价值观； 5、创造之于一个国家、一个城市、一个阶层的生活形态；;6、强化消费环境的归属感和尊崇感； 7、注重营销整合传播及其效果监测； 8、充分利用营销道具为产品说话； 9、强化广告文案、画面设计与目标消费者的沟通功能； 10、善用焦点事件进行营销； 11 、对目标人群心理、情感、精神以及经济能力、价值观、日常行为的深度掌握； 12、与政府大型活动进行捆绑营销，提升产品形象和品牌价值。;特色化消费，打造个性化品牌 定位高端商务宴请及旅游休闲餐饮 多元化增值服务 连锁加盟，资源整合 网络营销;视觉形象设计策略;设计源起：;设计阐述：;天正河豚品牌形象推广的核心目标：;高级美食 · 天正 · 河豚;“美味、健康、神秘、尊贵、吉祥”;美味;健康;河豚因其美味与剧毒，勾起了人们的好奇心，不知多少人前赴后继地“拼死吃河豚”，体验一下那种心理和生理的双重刺激。;尊贵;日本盛行吃河豚，“河豚”日语发音同“福”，有福气，吉祥之意;设计元素提炼;标志方案一;标志方案二;标志方案三;标志方案四;标志方案索引;标志方案一;标志方案二;标志方案三;标志方案四;备选方案;谢谢！